Specificații reclame TikTok 2026: fiecare format, dimensiune și cerință pentru brandurile DTC

Specificațiile reclamelor TikTok se schimbă des, iar un videoclip cu câțiva pixeli în plus sau o secundă prea lung poate fi respins înainte să cheltuiască vreun ban.

Postarea asta acoperă toate cele șase formate de reclamă: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge și reclame imagine. Pentru fiecare primești dimensiunile exacte, duratele videoclipurilor și tipurile de fișier, plus pentru ce îl folosește un brand DTC și ce să treci în brief-ul creatorului.

Verifică fiecare cifră în TikTok Ads Manager înainte să publici creativul, pentru că TikTok actualizează specificațiile în mod regulat.

Pe scurt

• In-feed e locul de unde pornesc majoritatea brandurilor DTC: 9:16 vertical, 5 până la 60 de secunde, până la 500MB, licitație la orice buget.
• Spark Ads promovează o postare existentă a unui creator; problema e o fereastră de autorizare de 7 sau 30 de zile care oprește reclama când expiră.
• TopView, Brand Takeover și Branded Hashtag Challenge sunt formate de rezervare cu cost fix pentru awareness la scară largă, nu CPA.
• Orice brief pentru TikTok se rezumă la cinci lucruri: 9:16 vertical, cu sunet, un hook în primele două secunde, un singur CTA și drepturile Spark Ads stabilite din start.

Specificații reclame TikTok In-Feed — formatul principal pentru brandurile DTC

Reclamele in-feed sunt formatul pe care îl rulează cele mai multe branduri DTC pe TikTok. Apar în feed-ul For You, arată ca niște postări organice și funcționează în licitație la orice buget, de la un test de creativ de 20 €/zi până la o campanie de conversie completă.

Iată specificațiile actuale.

Verifică cifrele în specificațiile reclamelor in-feed TikTok înainte să construiești creativul.

O cerință pe care brandurile o sar: imaginea de profil e limitată la sub 50KB, la raport 1:1, iar una lipsă sau prea mare poate bloca aprobarea. Rezolvă asta o dată la nivel de cont și e gata pentru fiecare reclamă de după.

Cel mai bun pentru DTC: prospectare pe public rece, testarea creativului la orice buget, campanii de conversie și awareness cu click-through. Dacă rulezi un singur format TikTok, acesta e.

Ce să treci în brief-ul creatorului: 9:16 vertical, 15 până la 30 de secunde, cu sunet, filmat pe telefon. Cu cât brief-ul e mai specific, cu atât prima filmare e mai bună, așa că dă-i un template complet de brief UGC în loc de o cerință dintr-un rând.

Specificații Spark Ads — cum transformi conținutul creatorilor în reclame plătite

Spark Ads nu au specificații de creativ tradiționale. Folosesc o postare TikTok existentă drept reclamă, așa că specificațiile sunt cerințele pentru acel videoclip sursă și autorizarea care îți permite să-l rulezi. Spark Ads sunt modul prin care reclamele UGC trec de la o postare organică la reach plătit pe TikTok.

Diferența asta structurală e motivul pentru care niciun alt format nu funcționează chiar așa. Nu încarci un fișier. Pui reach plătit în spatele unei postări reale care există deja pe contul unui creator.

Verifică procesul actual în documentația Spark Ads a TikTok înainte să configurezi una.

Cum funcționează autorizarea. Creatorul acordă permisiunea prin TikTok Ads Manager folosind propriul cont, iar tu primești un cod de autorizare valabil 7 sau 30 de zile. Ca să scoată codul, creatorul deschide postarea din profilul lui, apasă pe cele trei puncte, merge la setările de reclamă, activează autorizarea reclamei și îți dă codul generat. Tu îl lipești în Ads Manager la configurarea Spark Ads.

Când codul expiră, reclama se oprește. La campaniile lungi, setează-ți o alarmă în calendar ca să reînnoiești înainte să se închidă fereastra, pentru că un cod expirat e cel mai frecvent motiv pentru care un Spark Ad se oprește din cheltuit fără avertisment.

Cel mai bun pentru DTC: să pui reach plătit în spatele conținutului UGC sau de influenceri care are deja rezultate organice. Datele TikTok arată că Spark Ads obțin engagement cu 142% mai mare și o rată de conversie cu 69% mai mare decât reclamele in-feed standard, pentru că poartă dovada socială (aprecieri, comentarii, profilul creatorului) din postarea originală. Ăsta e câștigul din TikTok UGC: conținut făcut pe brief pentru feed, apoi promovat odată ce se dovedește.

Ce să treci în brief-ul creatorului: fă brief-ul întâi pentru conținut nativ, pentru că performanța organică e cea care face un Spark Ad să merite promovat. Cere 9:16 vertical, 15 până la 30 de secunde, cu sunet. Cere autorizarea Spark Ads din start, înainte ca creatorul să posteze, și precizează dacă ai nevoie de fereastra de 7 sau de 30 de zile. Încercarea de a negocia drepturile după ce un videoclip decolează e locul unde brandurile își pierd cel mai bun creativ.

Specificații TopView — pe tot ecranul, prima impresie

TopView e primul lucru pe care îl vede un utilizator când deschide TikTok. E o cumpărare prin rezervare, ceea ce înseamnă cost fix în loc de licitație, și e făcut pentru reach, nu pentru conversie.

Verifică detaliile în documentația TopView a TikTok.

Cel mai bun pentru DTC: campanii de awareness cu buget real în spate, în general un angajament minim de 10.000 €+. Dacă optimizezi spre CPA, ăsta nu e formatul tău; folosește in-feed sau Spark Ads pentru obiectivele de conversie.

Diferența cheie față de in-feed: TopView se cumpără prin rezervare la cost fix, apare înaintea oricărui conținut organic, iar utilizatorii nu îl pot aprecia, comenta sau distribui. Reach mare, interacțiune mică.

Specificații Brand Takeover — preluarea de 3-5 secunde

Brand Takeover e o reclamă pe tot ecranul care deschide aplicația, limitată la una per utilizator pe zi. E premium, scumpă (aproximativ 20–50 €+ CPM) și cotată pentru o scară de care majoritatea brandurilor DTC nu au nevoie din prima zi.

Cel mai bun pentru DTC: awareness la scară largă cu un buget mare. Limita de una per utilizator pe zi o face foarte exclusivă și cu cost mare, motiv pentru care rareori e mișcarea potrivită pentru un brand care abia începe pe TikTok.

Ce nu poate face: fără text de descriere și fără engagement, fără aprecieri sau comentarii. E o plasare pură de awareness.

Specificații Branded Hashtag Challenge

Un Branded Hashtag Challenge e mai degrabă un format de campanie decât unul de creativ. Creezi un hashtag, creatorii și utilizatorii filmează conținut în jurul lui, iar acele videoclipuri apar pe pagina de descoperire.

Cel mai bun pentru DTC: construirea comunității și generarea de UGC la scară largă. Un challenge poate aduce reach organic și, în același timp, poate construi o bibliotecă de conținut de la creatori, ceea ce e valoarea lui reală pentru un brand.

Notă: un Branded Hashtag Challenge e o cumpărare prin rezervare, nu e disponibil prin licitația self-serve. Contactează echipa de vânzări TikTok pentru prețurile și minimele actuale.

Specificații reclame imagine — formatul static al TikTok

TikTok e o platformă video, așa că reclamele imagine sunt un format secundar disponibil în plasări specifice. Le includem pentru completitudine, dar nu-ți construi o strategie TikTok în jurul lor.

Cel mai bun pentru DTC: plasări suplimentare precum Pangle (rețeaua de audiență a TikTok) sau retargeting, acolo unde banda de creativ e limitată. Videoclipul bate imaginea în feed-ul principal, așa că folosește reclamele imagine ca un complement, nu ca un înlocuitor.

Referință rapidă — specificații reclame TikTok pe formate

Un singur tabel pentru specificațiile pe care le cauți cel mai des: raport de aspect, durată videoclip, dimensiune fișier și tip de cumpărare pentru toate cele șase formate. Asta e partea pe care merită s-o salvezi la favorite.

Coloana care îți decide opțiunile e ultima. Formatele de licitație (in-feed, Spark Ads, reclame imagine) rulează la orice buget și optimizează spre obiectivul tău. Formatele de rezervare (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) sunt cumpărări de awareness cu cost fix și minime. Majoritatea brandurilor DTC trăiesc în coloana de licitație și trec în rezervare doar odată ce awareness-ul are un buget dedicat.

Ce să treci în brief-ul creatorilor UGC pentru reclame TikTok

Specificațiile îți aprobă reclama. Brief-ul e cel care o face să performeze. Indiferent de formatul pe care îl rulezi, un brief de creativ pentru TikTok se rezumă la cinci lucruri.

1. Format: 9:16 vertical, filmat pe telefon, 15 până la 30 de secunde pentru in-feed. Nativ bate șlefuit pe platforma asta de fiecare dată.

2. Sunet: activat. Construiește audio în hook, nu doar muzică de fundal. TikTok e un feed cu sunet activat implicit.

3. Primele 2 secunde: hook-ul trebuie să oprească scroll-ul înainte să apară brandul sau produsul. Dacă logo-ul deschide videoclipul, spectatorul e deja plecat.

4. CTA: specific, nu generic. „Spune «link în bio» la final" funcționează; „include un call to action” nu.

5. Autorizare Spark Ads: dacă vrei să rulezi conținutul lor ca reclamă plătită, obține autorizare scrisă înainte să posteze și precizează fereastra de 7 sau de 30 de zile.

Pentru reclame reale construite pe aceste principii, exemple de reclame TikTok descompune hook-urile pe tipuri. Ca să transformi un brief într-un script, exemple de scripturi UGC cu bune practici are template-urile. Dacă faci brief-urile prin platforma de influencer marketing, drepturile de conținut și configurarea Spark Ads rămân într-un singur loc. Rezolvă drepturile din start și fiecare videoclip câștigător e unul în spatele căruia poți pune buget plătit.

Întrebări frecvente

Care sunt specificațiile pentru reclamele TikTok in-feed?

Specificațiile reclamelor TikTok in-feed cer un videoclip 9:16 vertical, de 5 până la 60 de secunde (15 până la 30 dă cele mai bune rezultate), până la 500MB, în .mp4, .mov, .mpeg, .3gp sau .avi. Descrierea are între 12 și 100 de caractere, iar un CTA e obligatoriu din opțiunile presetate ale TikTok.

Care e cel mai bun raport de aspect pentru reclamele TikTok?

Cel mai bun raport de aspect pentru reclamele TikTok e 9:16 vertical, care umple tot ecranul în feed-ul For You. TikTok acceptă și 1:1 și 16:9, dar verticalul e cel în jurul căruia e construit feed-ul și cel care performează.

Cât de lungi pot fi reclamele TikTok?

Reclamele TikTok pot rula până la 60 de secunde pe majoritatea formatelor, deși 15 până la 30 de secunde dă cele mai bune rezultate pentru in-feed. Brand Takeover e excepția, limitată la 3 până la 5 secunde.

Care sunt specificațiile TikTok Spark Ads?

Specificațiile TikTok Spark Ads sunt moștenite din postarea originală a creatorului: raportul de aspect, durata până la 60 de secunde și engagement-ul se transferă toate. Cerința suplimentară e autorizarea, un cod de 7 sau de 30 de zile pe care creatorul îl acordă prin TikTok Ads Manager.

Ce format video folosește TikTok pentru reclame?

Reclamele TikTok folosesc fișiere video .mp4, .mov, .mpeg, .3gp și .avi, cu un maxim de 500MB pentru majoritatea formatelor. Reclamele imagine folosesc .jpg, .jpeg sau .png, limitate la 50KB.

Pot folosi muzică în reclamele TikTok?

Poți folosi muzică în reclamele TikTok, dar reclamele plătite trebuie să folosească din Biblioteca de Muzică Comercială a TikTok sau piese pe care le-ai licențiat. Sunetele în trend care nu sunt aprobate pentru uz comercial nu sunt disponibile pentru reclame, așa că trece în brief-ul creatorilor să construiască în jurul unui audio licențiat comercial.

Care e diferența dintre reclamele TopView și in-feed?

Diferența dintre reclamele TopView și in-feed e plasarea și tipul de cumpărare: TopView e o cumpărare prin rezervare care apare în momentul în care se deschide aplicația, în timp ce reclamele in-feed rulează în licitație în feed-ul For You. TopView aduce reach la cost fix; in-feed se scalează la orice buget și optimizează spre conversii.