Șablon pentru UGC: Ghid Pas cu Pas cu Exemple Reale

93% dintre specialiștii în marketing afirmă deja că conținutul generat de utilizatori (UGC) are performanțe mai bune decât conținutul tradițional de marcă.

Nu este o surpriză, având în vedere că 88% dintre oameni au mai multă încredere în recomandările venite din partea altora decât în ceea ce spun mărcile despre sine!

Aceasta este puterea conținutului autentic. Și cu un scurt clar și eficient, poți să te folosești și tu de ea.

Aici, vom examina:

• Ce este un brief pentru UGC și de ce este important
• Cum să creezi unul
• Exemple de instrucțiuni pentru conținut generat de utilizatori, până la nivelul scenariului
• Un șablon pentru crearea unui brief în cadrul Influee

Idei principale:

• Un scurt detaliat UGC aliniază creatorii cu obiectivele brandului.
• Includeți informații despre marcă, scopul campaniei și termenele limită.
• Specificați livrabilele: formatul, lungimea și platforma. Furnizați un scenariu detaliat pe scene, cu elemente de atracție și apeluri la acțiune.
• Distribuie exemple creative pentru a inspira creatorii

Ce este un Brief UGC?

Un brief UGC este un document detaliat care le spune creatorilor ce conținut aveți nevoie și cum să-l creeze. Un plan pentru activul creativ, asigurând că videoclipurile sau fotografiile corespund viziunii și obiectivelor mărcii dvs.

Aceasta este șansa ta de a comunica exact ceea ce îți dorești, oferind în același timp creatorilor libertatea creativă de care au nevoie.

De ce să creezi un brief pentru conținut generat de utilizatori?

Nu poți atinge un obiectiv pe care nu-l definești. Indiferent că dorești să îmbunătățești notorietatea mărcii, să stimulezi conversiile sau să-ți mărești prezența pe rețelele de socializare, brief-ul tău UGC aliniază toată lumea la o viziune comună.

1. Obiective clare ale campaniei

Obiectivele clare asigură că fiecare piesă de conținut contribuie la progres. Nu vrei să lași creatorii în incertitudine, deoarece există riscul ca campania ta să devieze de la curs. Brief-ul menține obiectivele tale în prim-plan.

De exemplu:

• Creșterea conștientizării: Includeți elemente care atrag atenția, precum „Știați că 70% dintre clienți preferă produsele ecologice?”
• Impulsionarea vânzărilor: Evidențiați apeluri specifice la acțiune, cum ar fi „Cumpărați acum și economisiți 20%!“

2. Comunicare clară

Ambiguitatea ucide creativitatea. Un brief bine redactat nu lasă loc pentru interpretări greșite, oferind creatorilor o imagine clară a așteptărilor tale.

Specificați fiecare detaliu:

• Tonul preferat de voce: Informal, profesional sau spiritos?
• Specificații platformă: TikTok-uri, Mulinete. Feed-ul Instagram - indicați destinația țintă a materialelor creative care vor fi pregătite.
• Principalele puncte de discuție: Ce caracteristici sau beneficii doriți să fie evidențiate?

De exemplu, dacă promovezi un produs pentru îngrijirea pielii, brieful tău ar putea spune:

„Concentrați-vă pe ingredientele naturale ale produsului și prezentați o diferență vizibilă 'înainte și după'. Evitați aspectele excesiv de rafinate – păstrați autenticitatea și accesibilitatea.”

Astfel, creatorii pot găsi echilibrul perfect între urmărirea viziunii tale și adăugarea amprentei lor personale.

3. Conținut mai bun și mai relevant

Conținutul generic nu se vinde. Oamenii se conectează cu autenticitatea, dar autenticitatea necesită planificare. Un brief detaliat pentru conținutul generat de utilizatori îi ajută pe creatori să cunoască publicul tău la fel de bine pe cât îl cunoști tu.

• Demografie: Cine este publicul tău? Sunt ei părinți ocupați, studenți universitari sau adolescenți?
• Interese: Sunt pasionați de fitness, sustenabilitate sau gadgeturi high-tech? Sport, sănătate, modă - fiecare nișă are publicul său.

Exemplu:

Dacă vindeți sticle de apă ecologice pentru tineri profesioniști, caietul de sarcini ar putea specifica:

„Prezentați produsul în acțiune—pe un birou la serviciu, în timpul unei sesiuni de yoga dimineața sau prins de un rucsac în timpul unei drumeții. Subliniați durabilitatea și sustenabilitatea acestuia.”

O astfel de autenticitate este motivul pentru care reclamele bazate pe conținut generat de utilizatori ajung să primească rate de click-through de 4 ori mai mari decât reclamele tradiționale.

4. Economisește timp și bani

Reviziile afectează productivitatea și bugetele. Un brief solid pentru UGC reduce schimburile repetate, oferind conținut finisat rapid.

• Fără un rezumat: Creatorii trimit un videoclip cu dimensiuni sau tonalitate greșite, necesitând reluări.
• Cu un rezumat: Primiți conținut conform brandului în formatul corect din prima.

Și pentru că brieful minimizează neînțelegerile, vă puteți concentra pe scalarea campaniei în loc să pierdeți timp corectând greșeli.

Cum să redactezi un brief pentru UGC

Pentru a crea un brief de conținut generat de utilizatori (UGC) câștigător, trebuie să includeți următoarele detalii:

1. Despre marca

Începeți prin a vă prezenta marca:

• Nume de marcă: Faceți-l inconfundabil.
• Scopul campaniei: Promovați un lansare, creșteți vizibilitatea sau desfășurați o campanie sezonieră?
• Termene limită: Fiți clar în privința momentului când aveți nevoie de conținut.

Exemplu:

Pentru un marca de bijuterii care lansează o colecție de vară:

„Suntem JewelShine, vă prezentăm colecția noastră de ediție limitată Summer Dazzle. Conținutul este necesar până pe 15 iunie.”

2. Livrabile

Specificați obiectivul și formatul conținutului:

• Reclame video UGC gata de difuzare
• Materiale brute
• Videoclipuri pregătite pentru rețelele de socializare

Exemplu:

„Avem nevoie de trei Reels pe Instagram care să evidențieze noua colecție în setări de stil de viață.”

3. Cerințe privind conținutul

Stabiliți reguli pentru colaborare, cum ar fi modul în care va fi afișat logo-ul mărcii, preferințele de stil, setări precum conținutul care nu trebuie să aibă filtre, etc.

4. Adăugați exemple

Arată creatorilor ce ai în minte prin exemple creative de UGC. Acest lucru inspiră și stabilește tonul. Poți să faci referire la o campanie anterioară sau la UGC-ul concurenților care a dat lovitura.

• Un videoclip cu cineva care despachetează un produs similar.
• Un clip rapid care prezintă o funcționalitate.
• Un videoclip de tip testimonial cu iluminare naturală.

Aceste referințe stabilesc tonul, lăsând în același timp loc creatorilor să adauge propria lor notă unică.

5. Scenariu UGC

Includeți un scenariu sau indicații pentru a ghida creatorii. Dar asigurați-vă că pare autentic și nepregătit.

Scenariile excelente împart conținutul în scene clare, ușor de digerat. Fiecare parte—cârlig, conținut principal și apel la acțiune—îndrumă creatorul permițând în același timp flexibilitate.

De exemplu:

Scena #1: Cârlig

Subiect de discuție: „Oprește-te din scrollat! TREBUIE să vezi această Pălărie de vară!”

Cadru principal: Cineva își pune pălăria exact în momentul în care iese la soarele puternic.

Scena #2: Puncte de discuție

Subiect de discuție: „Această pălărie cu protecție UV mi-a salvat excursiile în aer liber când am fost în drumeție la [location]”B-roll: Prim-plan al borului larg al pălăriei care protejează de soare.

Scena #3: Apel la acțiune

Subiect de discuție: „Ofertă limitată: reducere de 15%. Acționați rapid!”Cadru B-Roll: O mână ajustează pălăria pentru o potrivire perfectă.

Împărțirea scripturilor în acest mod le permite creatorilor să știe exact ce trebuie să facă.

Folosiți șablonul nostru gratuit pentru brief-uri UGC pentru a include un scenariu scena cu scena, cârlige, puncte de discuție și un CTA convingător.

Vezi mai multe exemple de scripturi UGC.

6. Cârlige

Într-o lume a atenției de 1 secundă, ai nevoie de ceva care să capteze atenția și să mențină publicul interesat.

• „De ce 80% dintre oameni trec la această sticlă de apă?”
• „Urăști diminețile? Acest gadget îți va schimba viața.”

Cârligele ar trebui să reflecte tonul mărcii tale și să se adreseze publicului țintă. Testează mai multe variații pentru a descoperi ce rezonanță au.

7. Puncte de discuție

Acesta este nucleul scenariului, unde povestea produsului prinde viață. Folosiți instrucțiuni clare pentru:

• Cadru principal: Descrieți configurația exactă. De exemplu: „Arătați-vă purtând produsul în timpul unei drumeții.”
• Cadre B-Roll: Adăugați varietate vizuală. Exemplu: „Filmați un plan apropiat al curelei ajustabile fiind încheiată.”

Exemplu de argument:

„Aceasta nu este doar o pălărie. Este scutul tău solar pentru întreaga zi, cu potrivire ajustabilă și material care poate fi spălat la mașină. Perfectă pentru orice aventură.”

Cu cât ești mai specific, cu atât este mai ușor pentru creatori să ofere conținut care să se alinieze viziunii tale.

8. Apel la acțiune

Îndrumați spectatorii să facă următorul pas, aliniind conținutul generat de utilizatori cu obiectivele de marketing.

Facilitează și ia măsuri:

• „Cumpărați acum de pe [brandsite.com] și economisiți 20% în acest weekend.”
• „Apasă pe linkul de mai jos pentru a-ți lua unul înainte să dispară.”

S-ar putea să vă îngrijoreze că scenariile limitează creativitatea, dar contrariul este adevărat. Acestea oferă structură lăsând în același timp loc pentru personalitate. Creatorii se pot concentra pe livrarea celei mai bune lucrări în loc să se întrebe care sunt așteptările dumneavoastră.

Vrei să creezi rapid un script care să fie pe placul tuturor?

Folosiți GRATUIT Generatorul nostru de Scripturi Magice— un instrument AI puternic conceput exclusiv pentru crearea de reclame UGC de mare conversie, personalizate pentru marca și nevoile produsului dumneavoastră.

Șablonul nostru exact pentru Brief-ul UGC

Iată ghidul pas cu pas pentru completarea briefului tău folosind Editorul de Campanii Influee:

1. Detalii de bază

• Numele mărcii: [Indicați numele mărcii dvs. de exemplu JewelShine]
• Scopul campaniei: Descrierea stabilește tonul. Folosiți 150-200 de cuvinte pentru a explica scopul campaniei dvs. și pentru a evidenția ce face produsul dvs. special. Adresați-vă direct creatorilor pentru a-i inspira:

Exemplu: „Această campanie celebrează moda ecologică. Prezentați versatilitatea colierelor noastre Summer Dazzle—perfecte pentru brunch-uri, zile pe plajă și nu numai. Ajutați-ne să răspândim vestea despre angajamentul nostru față de sustenabilitate!”

• Termene limită: Trimiteți până la [data specifică].
• Titlu: Mențineți-l simplu și concentrat pe produs, de exemplu "Lansare Strălucire de Vară". Evitați redundanța mărcii. Numele brandului este deja afișat, așa că economisiți spațiul pentru detalii specifice produsului convingătoare. Gândiți-vă la ceva scurt, incisiv și memorabil.
• Fotografia de copertă: Alegeți o imagine de înaltă calitate, captivantă, care să prezinte produsul dvs. în mod proeminent. de ex.
• Pentru o campanie de bijuterii, prezentați un prim-plan al piesei purtate într-un cadru accesibil.
• Pentru produsele de îngrijire a pielii, optați pentru o estetică delicată și curată care să pună în valoare textura sau ambalajul produsului.
• Etichete (Opțional): Etichetele pot părea nesemnificative, dar ele simplifică organizarea internă. Aceste taguri mențin campaniile dvs. ușor de căutat, economisindu-vă timp atunci când gestionați mai multe proiecte. de ex.
• Etichete specifice campaniilor de piață: SUA, UE, Asia.
• Promoții de sezon: Black Friday, Reduceri de vară.
• Lansări de produse precum: Coliere, Colecție Nouă.

2. Obiectiv

Alegeți formatul de conținut care se aliniază cu obiectivele dvs.

Opțiunile includ:

• Reclame video gata de difuzat: Perfecte pentru campanii orientate spre vânzări pe Meta sau TikTok. Aceste reclame sunt ideale pentru utilizare imediată.
• Materiale brute: Aceasta este opțiunea ta flexibilă. Comandă clipuri needitate pentru a testa cârlige, apeluri la acțiune sau variații de b-roll. Este perfect pentru mărcile care doresc să experimenteze și să optimizeze.
• Conținut organic gata de postat: Aici ai TikTok-uri estetice, Mulinete pe Instagram sau YouTube Pantaloni scurti. Folosește-le pentru videoclipuri de unboxing, cadre din viața de zi cu zi sau demonstrații ale produselor care să pară autentice și informale.
• Conținutul site-ului web: Accesați acesta pentru prezentări profesionale de produse, videoclipuri cu recenzii sau înregistrări cu testimoniale adaptate publicului online.

3. Reguli de colaborare

Acesta este spațiul tău pentru a defini aspectele inacceptabile ale campaniei tale. Cu reguli clare, creatorii de conținut UGC știu unde sunt limitele. De asemenea, menține imaginea brandului intactă pentru o relație de lucru productivă.

Aici sunt două secțiuni:

i. Informații generale

Include reguli precum

Ton și mesaj

• „Mențineți un ton prietenos și accesibil în toate comunicările.”
• „Abțineți-vă de la folosirea unui limbaj sau imagini ofensatoare în orice conținut.”

Exclusivitatea conținutului

• „Evitați includerea produselor concurente în aceeași campanie.”
• „Asigurați-vă că conținutul este original și nu este refolosit din lucrări anterioare.”

Reprezentarea mărcii

• „Afișați întotdeauna sigla într-o poziție proeminentă atunci când este prezentată.”
• „Mențineți produsul ca punct central — fără distrageri nerelevante în cadru.”

Standarde etice

• „Nu prezentați în mod eronat caracteristicile produsului sau nu faceți afirmații neverificate.”
• „Respectați legile privind confidențialitatea și evitați includerea identificatorilor personali fără consimțământ.”

Nu amestecați regulile de colaborare cu instrucțiunile creative specifice. Acestea trebuie incluse în secțiunea „Brief pentru Crearea de Conținut”. Deci nu specificați formatele video sau listele de cadre aici. Salvați aceste detalii pentru mai târziu.

ii. Cerințe și Urmărire

Logistica intervine aici pentru a se asigura că toate detaliile esențiale sunt abordate din timp, evitând astfel problemele ulterioare. Bifați căsuța care se aplică:

Informații despre livrare: Dacă lansați o nouă linie de produse pentru îngrijirea pielii, va trebui ca creatorul să primească produsele la timp pentru testare și filmare. Când bifați această opțiune:

• Creatorul își furnizează detaliile de livrare din timp.
• Puteți gestiona livrările fără întârzieri, menținându-vă graficul de timp intact.

Aprobarea conținutului: Cât de mult control doriți să aveți asupra publicării? Prin activarea aprobării conținutului:

• Creatorii trebuie să își trimită lucrările spre recenzie înainte de a le posta.
• Puteți oferi feedback pentru a rafina conținutul astfel încât să se alinieze perfect cu tonul și obiectivele mărcii dvs.

În caz contrar, creatorul poate posta conținutul fără acordul tău explicit. Mărcile care au colaborat o perioadă cu creatorii și au construit deja o relație de încredere ar fi confortabile cu acest lucru.

Drepturi de conținut: Creatorii acordă drepturi de utilizare mărcilor pe Influee, ceea ce înseamnă:

• Puteți refolosi conținutul pe mai multe platforme (de exemplu, site-uri web, reclame și emailuri).
• Nu este necesar să renegociem termenii pentru campaniile viitoare care folosesc același conținut.

Folosirea acestor instrumente de la început previne neînțelegerile și vă menține controlul asupra aspectelor cheie ale campaniei.

Scurt ghid pentru crearea de conținut

Acum pentru esența conținutului creativ.

1. Sfat

Selectați cel mai eficient activ pentru campania dvs.

• Recenzie video: Excelent pentru unboxing sau testimoniale. Alegeți aceasta dacă doriți conținut autentic, organic, fără b-roll. Exemplu: Un videoclip dintr-o singură luare cu un creator care folosește produsul dvs. și împărtășește gânduri sincere.
• Materiale brute: Ideal dacă aveți nevoie de mai multe puncte de atracție, apeluri la acțiune sau clipuri de umplutură pentru editare internă. Exemplu: Cadre detaliate ale produsului dvs., combinate cu o varietate de unghiuri.
• Reclamă video: Conținut cu rată mare de conversie, ideal pentru campanii orientate spre vânzări pe platformele de socializare. Include cârlige, puncte de discuție, un b-roll și un apel la acțiune. În Statele Unite, 80% dintre consumatorii din Generația Z se bazează deja pe reclamele video UGC înainte de a face o achiziție. Am compilat acestea și mai multe statistici UGC.
• Fotografii: Imagini estetice, aliniate la brand, pentru campanii sau rețele sociale. Specificați fotografii de stil de viață, planuri detaliate sau aranjamente plane. Exemplu: Un aranjament plan stilizat al produsului dumneavoastră înconjurat de obiecte complementare.

Tipul activului dumneavoastră ar trebui să corespundă cu opțiunea selectată sub Obiectivul dumneavoastră.

De exemplu, dacă doriți să creșteți conversiile, optați pentru reclame video cu un apel clar la acțiune. Dacă scopul este angajamentul, materialele brute vă pot ajuta să testați A/B diferite abordări.

2. Produs de prezentat

Selectați produsul pe care doriți să fie utilizat/explicat în materialul creativ.

Durată și Opțiuni de Decupare

Stabilirea duratei și a decupajului pentru conținutul dvs. video și foto determină cât de bine va performa conținutul pe diferite platforme și cu publicul țintă.

Durata videoclipului:

• < 30 de secunde: Ideal pentru reclame rapide și captivante cu elemente de atracție și apeluri la acțiune. Utilizați acest lucru pentru TikTok, Instagram Mulinete și Poveștile Facebook, de exemplu pentru o evidențiere rapidă a produsului sau o ofertă promoțională.
• < 60 de secunde: Oferă mai mult spațiu pentru povestire sau demonstrații pas cu pas. Funcționează bine pentru videoclipuri de recenzie ușor detaliate, ca un testimonial care arată cum produsul tău rezolvă o problemă.
• Format lung: Ideal pentru tutoriale amănunțite, unboxing, povești de viață, perfect pentru publicare pe site-ul propriu, platforme precum YouTube sau IGTV - ca o demonstrație completă a produsului care evidențiază caracteristicile, beneficiile și cazurile de utilizare din perspectiva clientului.

Țineți cont de durata de atenție a publicului. Optați pentru durate mai scurte pentru TikTok și Instagram, în timp ce păstrați conținutul de formă lungă pentru platformele care susțin angajamentul extins.

Opțiuni de decupare pentru video și foto

Alegeți raportul de aspect preferat:

• Poveste (9:16)—Creat pentru conținut imersiv pe tot ecranul pe Instagram Povești, TikTok și Snapchat. Cel mai bun utilizare: Reclame, demonstrații de produs sau momente din viața cotidiană.
• Vertical (4:5)— Un format vertical puțin mai scurt perfect pentru postările din feed pe Instagram sau Facebook.Cel mai bun utilizat pentru: Fotografii de stil de viață sau close-up, sau pentru a evidenția produse în setări cotidiene, cum ar fi o scenă cu cafea de dimineață
• Pătrat (1:1)— Echilibrat pentru mobil și desktop. Ideal pentru postările din feed-ul de Instagram și reclamele de pe Facebook.Cel mai bun mod de utilizare: Planuri apropiate, aranjamente la nivelul solului, sau prezentări de mai multe produse, și crearea de aranjamente frumoase, pentru site-uri web sau Pinterest.
• Peisaj (16:9)—Formatul clasic pentru YouTube și site-uri web. Perfect pentru conținut cinematic și profesional.Cel mai bun utilizare: Tutoriale, videoclipuri de lungă durată sau layout-uri orizontale care prezintă produse în context.

Pentru a simplifica procesul tău creativ:

• Folosește < 30 de secunde și Story (9:16) pentru reclame și reel-uri atractive pe rețelele de socializare.
• Optați pentru Pătrat (1:1) atunci când creați conținut versatil pentru fluxurile de pe Instagram și Facebook. Utilizați decupaje orizontale sau pătrate pentru a crea aranjamente frumoase, pentru site-uri web sau Pinterest.
• Mergi pe Formă lungă și peisaj (16:9) pentru videoclipuri sau tutoriale YouTube rafinate și profesionale.

Lucrați cu acest Șablon scurt UGC pdf pentru a vă contura preferințele clar, asigurându-vă că creatorii livrează exact ceea ce aveți nevoie.

3. Scenariu Creativ

Un brief bun pentru video include întotdeauna un scenariu detaliat sau indicații clare. Schițează fiecare scenă.

Exemplu:

Scena 1: Cârlig

• "Stai pe loc! Acesta este noul tău accesoriu preferat."
• „Știai că obiceiul tău de a bea cafea ar putea să-ți distrugă energia?”
• „Întâmpini dificultăți în a găsi o cremă de protecție solară care să nu lase urme albe?”
• „Acest truc m-a ajutat să economisesc 200 de dolari pe produse de curățenie!”

Scena 2: Conținut principal – Prezentați sistemul de închidere reglabil al produsului printr-un prim-plan. Includeți puncte de discuție despre beneficiile principale și statisticile produsului.

• „Conține ingrediente 100% naturale.”
• „Crește nivelul de energie cu 60% în doar două săptămâni.”
• „Clienții raportează o satisfacție de 95% după prima utilizare.”

Secvențele B-roll sunt recomandate pentru a prezenta produsul în acțiune:

• Turnând ser în mâini, evidențiind textura sa netedă.
• O comparație „înainte și după” utilizarea produsului.
• Fotografii de stil de viață: Cafea pe birou cu produsul în prim-plan.

Scena 3: Apel la acțiune

• "Cumpărați acum și beneficiați de 20% reducere în această săptămână!"
• „Apasă pe link pentru a cumpăra acum!”
• „Trimiteți-ne un mesaj direct pentru un eșantion gratuit!”
• „Grăbiți-vă! Stoc limitat disponibil.”
• „Transformă-ți diminețile—achiziționează-l astăzi.”

Puteți de asemenea să redactați o listă detaliată despre tipul de conținut pe care îl căutați.

De exemplu:

• Începeți cu un prim-plan al cutiei produsului.
• Apoi treceți la despachetarea acestuia explicând caracteristicile sale.
• Încheiați cu un zâmbet prietenos și o afirmație pozitivă de genul, ‘Asta mi-a ușurat viața!’

Unele reguli ar trebui să fie adaptabile în funcție de cât de multă libertate ești dispus să-i oferi creatorului. De exemplu, când vine vorba de decor:

• Prea rigid: „Fotografiați doar într-un studio cu iluminare profesională.”
• Mai bine: „De preferat este să fotografiați în lumina naturală pentru un sentiment autentic, dar sunt acceptabile și fotografiile realizate în studio.”

Folosește un șablon de brief pentru UGC în format word sau șablon de brief pentru UGC în format pdf pentru a specifica aceste detalii mai ușor și mai rapid.

4. Referințe de conținut

Adăugarea referințelor îi ajută pe creatori să înțeleagă viziunea ta. Acest lucru minimizează confuzia și solicitările de modificare.

• Unde să cauți: Utilizează platforme precum Meta Biblioteca de anunțuri, TikTok Biblioteca de anunțuri sau Influee’s Inspiration Hub pentru a găsi reclame de top.
• Ce să împărtășești: Include campanii anterioare de succes, exemple de la concurenți sau postări cu un grad mare de angajament. Exemplu: „Iată o reclamă de pe TikTok pe care o iubim pentru iluminarea sa strălucitoare și tonul său natural.”

5. Specificații de recrutare

Următorul pas este găsirea creatorilor potriviți pentru campania dvs. Dacă vă conturați aceste specificații, vă puteți asigura că atrageți creatori care se aliniază cu obiectivele și publicul mărcii dvs.

Tipuri de recrutare

Puteți alege modul în care să structurați recrutarea pentru campania dvs:

1. Campanii publice: Deschise pentru toți creatorii eligibili pe Influee. Ideale pentru descoperirea de noi talente și atragerea unui grup divers de aplicanți.
2. Campanii pe bază de invitație: Limitează-ți campania la un grup select de creatori pe care îi cunoști deja. Ideal pentru când vrei să colaborezi cu influenceri dovediți sau nișe specifice.

Specificații ale creatorului

Aici îți definești mai exact profilul creatorului țintă.

• Țară: Selectați creatorii din regiunile cele mai relevante pentru publicul dvs.Exemplu: Vizați creatorii din S.U.A., Regatul Unit sau Australia pentru lansarea unui produs la nivel global.
• Grupa de vârstă: Alegeți în funcție de publicul produsului dumneavoastră. Opțiunile includ:
  • Adolescent: Pentru produse orientate către tineret, cum ar fi produsele de îngrijire a pielii sau gadgeturile tehnologice.
  • Tânăr adult: Perfect pentru campanii de fitness, călătorii sau stil de viață.
  • Matur: Ideal pentru produsele de acasă, de wellness sau profesionale.
• Categorie/nișă: Concentrați-vă pe creatorii din nișe care rezonanță cu produsul dvs., cum ar fi părinții, proprietarii de animale de companie sau persoanele din domeniul sporturilor. Acest lucru vă introduce în comunități extrem de angajate.

Cantitatea de conținut și costul

Specificați sarcina de lucru și bugetul pentru campania dvs:

• Numărul de materiale creative pe creator: Doriți două videoclipuri sau cinci fotografii pentru campania dvs.? Stabiliți câte materiale creative trebuie să producă fiecare creator aici. Influee vă oferă un Cost Estimat pe Colaborare bazat pe plățile medii de pe platformă.
• Numărul de creatori: Indicați câți creatori aveți nevoie pentru campanie.

Ghid de bune practici pentru conținutul generat de utilizatori

Două

• Fii clar și concis.
• Oferiți exemple vizuale.
• Folosiți puncte pentru o mai bună lizibilitate.

Lucruri de evitat

• Nu copleșiți creatorii cu detalii inutile.
• Evitați instrucțiuni vagi de genul „Doar fii creativ.”

Întrebări frecvente

De ce ai nevoie de un brief pentru UGC?

Un brief UGC vă conturează așteptările astfel încât creatorii să livreze conținut video sau foto exact cum doriți. Fără acesta, creatorii ar putea produce conținut care nu se aliniază cu marca dvs. Asta înseamnă mai multe revizuiri, timp pierdut și costuri mai mari.

Cum să-i dau instrucțiuni unui creator de conținut?

Trimite-le un document detaliat așa cum se vede în exemplul sumar aici, acoperind:

• Povestea: Ce produs urmează să fie prezentat? Care este mesajul?
• Rezultate livrabile: Doriți videoclipuri de recenzie gata de utilizat, materiale brute pe care să le puteți edita sau fotografii pentru site-ul dvs. web sau rețelele sociale?
• Reguli și ghiduri de marcă: Ce trebuie evitat (de exemplu, fără logo-uri, fără fundaluri distractive).

Cât de specific trebuie să fii în legătură cu cerințele conținutului?

Detaliați fiecare necesitate, de la preferințele pentru iluminat (de exemplu, doar lumină naturală) până la fotografiile produselor (de exemplu, planuri detaliate cu mâini care țin produsul). De exemplu, „Arătați sticla în timpul rutinei de cafea de dimineață.”

Utilizați instrucțiuni specifice. De exemplu, spuneți, „Evidențiați ingredientele naturale ale produsului” în loc de „Faceți-l să arate bine.” Menționați tonul (informal sau spiritos?) și specificațiile platformei (de exemplu, fluxul TikTok sau Instagram Mulinete).

Cum structurați un scenariu UGC prietenos pentru creatori?

Împărțiți-l în scene! Începeți cu un cârlig captivant. Apoi, prezentați produsul în acțiune—cum ar fi aplicarea loțiunii de protecție solară lângă piscină—și încheiați cu un apel la acțiune puternic precum, „Cumpărați acum cu 20% reducere!” O structură clară face ca totul să curgă lin.

Pot brief-urile UGC să vă economisească bani?

Desigur. Reviziile pun o presiune mai mare pe buget. Un brief excelent reduce dialogul dus-întors prin alinierea creatorilor de la început și scurtarea timpului de producție. Asta înseamnă timp și bani economisiți pentru scalarea campaniilor tale.

Cum găsiți creatorii potriviți pentru campania dvs.?

Fii specific în privința persoanelor pe care le dorești. Definește-le nișa, grupul de vârstă și chiar locația. Exemplu: „Femei cu conștiință ecologică, între 25-40 de ani, situate în S.U.A., cu o pasiune pentru stilul minimalist.” Creatorii potriviți vorbesc direct către publicul tău țintă.

Care este diferența dintre UGC și influenceri?

UGC este conținut autentic al utilizatorilor reali, în timp ce influențatorii au persoane organizate. UGC este brut și relatabil; influencerii aduc puterea stelelor. Alegeți UGC atunci când doriți încredere și relație. Pe de altă parte, influențatorii vă oferă un impuls instantaneu în acoperire și credibilitate. Aflați mai multe în analiza noastră privind UGC vs Influenceri.

Cum să redactezi un rezumat pentru TikTok?

Mediul ritmic al lui TikTok înseamnă păstrarea lucrurilor de dimensiuni mici și identificabile. Include:

• Cârlig: Gândiți-vă: „Nu mai defilați – acest hack vă schimbă viața!”
• Format: întotdeauna vertical, cu editări la modă.
• Ton: nativ, distractiv și casual. Exemplu: „Arată produsul în acțiune, adaugă o tranziție cool și închei cu un CTA puternic, cum ar fi „Încercă-l acum!””

Cum gestionați livrabilele și termenele UGC?

Fii specific în brief. Contur:

• Ce: 1 videoclip testimonial + 3 fotografii B-roll.
• Când: Livrat până la [această dată]. Exemplu: „Avem nevoie de o bobină pregătită pentru Instagram (verticală, 30 de secunde) cu o mărturie și utilizarea produsului până pe 15 iulie”

Care este cel mai rapid mod de a face un brief UGC?

Folosiți șabloane. Serios, economisesc timp și dureri de cap. Încercați descărcarea șablonului scurt UGC pentru a introduce detalii precum tipul de conținut, tonul și termenele limită. În acest fel, nimic nu este ratat.