Primeri b-rolla za UGC oglase: 30+ idej za posnetke

B-roll je vsak posnetek v UGC oglasu, na katerem kreator ne govori v kamero. Bližnji posnetek izdelka, roke, ki odvijejo pokrovček, širok kader kuhinje, v kateri izdelek stoji.

Znamke v brief ves čas pišejo "dodaj b-roll" in skoraj nikoli ne povedo, kaj hočejo. Kreator prebere to vrstico in pošlje nazaj en sam statični posnetek stekleničke.

Tukaj je, kaj b-roll je, zakaj ga znamke zahtevajo, in 30+ primerov b-rolla, ki jih lahko vzameš naravnost na naslednje snemanje.

Na kratko

• B-roll je vse v UGC oglasu, kjer kreator ne govori: posnetki izdelka, roke pri delu, lifestyle, tekstura.
• Tridesetsekundni oglas preskoči na b-roll od šestkrat do desetkrat.
• Znamke ga zahtevajo, ker iz enega videa nastane knjižnica materiala, ki ga lahko premontirajo.
• 33 idej za posnetke spodaj, v šestih kategorijah.
• Snemaj približno 10 sekund na posnetek in naredi jih od 20 do 30.

Kaj je b-roll?

B-roll je vsak posnetek v videu, ki ni glavni material. V UGC oglasu je glavni material kreator, ki govori v kamero, b-roll pa vse, kar se montira okoli.

A-roll je glavni material. Kreator v njem pripelje hook, oceno, prikaz. Nosi zvok in argument.

B-roll je podporni material. Bližnji posnetki izdelka, roke, ki ga uporabljajo, polica v kopalnici, kjer stoji, krema, ki se razmaže po koži. Ne nosi nobenega zvoka in nosi večino dodelanosti.

B-roll je tisto, kar prepreči, da bi video deloval reven. Ni namenjen temu, da bi oglas izgledal kot studijska produkcija, saj je zglajen video znamke točno tisto, kar ljudje odscrollajo. Namenjen je temu, da da montaži mesto, kamor lahko skoči.

Kako pogosto preskočiti na b-roll. Tridesetsekundni UGC oglas preskoči na b-roll od šestkrat do desetkrat, vsakič za sekundo ali dve, čez zvok kreatorja. Organske vsebine na družbenih omrežjih režejo redkeje, ker gre ravno za obraz. Daljši video znamke reže pogosteje, ker je več minutaže za zapolniti.

V b-rollu nihče ne govori v kamero, a to ni nem material. Snemaj pravi zvok: klik dozirnika, pokrovček, ki odskoči, prašek, ki pade v vodo. Ogromno oglasov je zgrajenih samo iz b-rolla s posnetim komentarjem kreatorja čez, montažerji pa po tem zvoku s snemanja posegajo precej pogosteje kot po glasbi.

Zakaj znamke zahtevajo b-roll v UGC briefih

1. Iz ene dostave nastane knjižnica. Kreator, ki pošlje samo A-roll, da znamki en video. Kreator, ki pošlje A-roll in še 20 posnetkov b-rolla, da znamki video, poleg tega pa material za stran izdelka, glavo e-pošte, format Story in naslednje tri UGC oglase, zmontirane iz istega snemanja.

Brief stane enako, kreator stane enako, pošiljanje izdelka pa si že plačal. Spremeni se le količina tistega, kar se vrne.

2. Skrije reze. Izreži poved iz posnetka v kamero in obraz kreatorja poskoči. Položi čez spoj posnetek b-rolla in nihče ne opazi. Tako iz ene šestdesetsekundne datoteke nastaneta tridesetka in petnajstka, ne da bi kdorkoli dosnemal.

Urejevalnik UGC videov polaga b-roll čez glavno časovnico, medtem ko zvok kreatorja teče spodaj: pripoved drži, slika pa se menja.

3. To loči oglas od posnetka. Posnetek teksture, trenutek z izdelkom v roki, lifestyle kader: to so podrobnosti, ki jih gledalec bere kot kakovost produkcije, ne da bi se zavestno zavedel ene same. Oglasi brez njih izgledajo revno ob konkurenci v istem feedu.

Kaj v brief res spada. "Dodaj b-roll" ti prinese en posnetek izdelka. Predloga UGC briefa pokriva hook in prizore; del o b-rollu si zasluži enako obravnavo. Poimenuj posnetke in format:

• 1x video v kamero, 30 sekund
• 10 posnetkov b-rolla, vsak približno 10 sekund
• Posneto pokončno, 1080x1920
• Najmanj: 2 bližnja posnetka izdelka, 2 posnetka rok pri delu, 1 tekstura, 1 rezultat, 1 flat lay, 1 širok kader prostora
• B-roll dostavljen kot ločene datoteke, ne vmontiran v glavni video

Že na začetku povej, kaj hočeš: video, pripravljen za objavo, ali surovi material, ki ga zmontiraš sam. Kreatorji snemajo po briefu, zato velja: bolj ko je tesen in podroben, manj krogov popravkov je potrebnih.

30+ idej za b-roll posnetke za UGC oglase

Hooki običajno poberejo vso pozornost, ker prav oni ustavijo scrollanje. Posnetki morajo opraviti enako delo.

Vsak posnetek spodaj posnameš v enem popoldnevu, s telefonom, pri dnevni svetlobi.

Posnetki izdelka

Še posebej pomembni so pri unboxing oglasih.

• Bližnji posnetek etikete ali embalaže, zadržan dovolj dolgo, da se prebere ime
• Izdelek na pospravljeni površini, z dnevno svetlobo, ki pada s strani
• Izdelek, ki ga jemlje iz embalaže
• Izdelek ob predmetih iz svoje kategorije: kozmetika ob rastlini, dodatek ob steklenici vode
• Cela linija postavljena skupaj, po vrsti
• Izdelek v roki, počasi obračan, da svetloba potuje čez površino
• Primerjava pred in po v istem kadru in pod istim kotom

Posnetki uporabe in nanašanja

• Roke, ki nanašajo, nalivajo ali uporabljajo izdelek
• Bližnji posnetek mesta nanosa: koža, lasje, ponev, površina, ki se čisti
• Izdelek v akciji: pršilo, krema, ki se vpija, prašek, ki se topi
• Posnetek teksture, kako izdelek od blizu izgleda in kakšen je na otip
• Odmerek, ki se odmerja: merica, dva pritiska dozirnika, pokrovček
• Posnetek rezultata na koži, laseh ali jedi, ko je izdelek opravil svoje

Lifestyle posnetki

• Okolje, ki se ujema z nišo: pospravljena kopalnica pri kozmetiki, kuhinja pri hrani, torba za fitnes pri dodatkih
• Kontekst jutranje ali večerne rutine, izdelek kot eden od korakov
• Izdelek tam, kjer bi ga nekdo res hranil, ne naaranžiran na mizi
• Kreator, ki počne povezano dejavnost, ne da bi karkoli prikazoval: trening, kuhanje, urejanje
• Izdelek na poti, v torbi, na sovoznikovem sedežu, v omarici

Prehodni in vezni posnetki

• Roke, ki vstopijo v kader in primejo izdelek
• Pokrovček ali zamašek, ki se odpira
• Nalivanje ali doziranje, posneto od blizu
• Izdelek, ki se odloži nazaj
• Kreator, ki pogleda etiketo in jo prebere
• Nekdo, ki vstopi v kader z izdelkom

Posnetki okolja in širši kadri

• Širok kader prostora snemanja, z majhnim izdelkom v kadru
• Dnevna svetloba, ki pada skozi prostor
• Flat lay izdelka s predmeti, ki sodijo zraven
• Posnetek od zgoraj, z rokami, ki vstopajo s spodnjega roba kadra

Detajlni in teksturni posnetki

• Bližnji posnetek sestavine ali materiala
• Detajl logotipa ali brandinga
• Barva in površina embalaže v premikajoči se svetlobi
• Detajl oblikovanja embalaže: pokrovček, dozirnik, plomba
• Seznam sestavin, ki se bere, prst, ki drsi po vrsticah

To je 33 posnetkov. Nobena znamka ne potrebuje vseh teh posnetkov za en sam video (vsaj običajno ne), a je fino, da jih imaš ob strani za takrat, ko zmanjka idej.

B-roll za posamezne tipe UGC vsebin

Seznam posnetkov se spreminja glede na to, kaj kreator snema. Štirje pogosti formati in kaj potrebuje vsak od njih.

Videi s prikazom izdelka. Bližnji posnetki nanosa, pred in po, tekstura in površina. B-roll mora pokazati izdelek pri delu, ne izdelka, ki obstaja. Prikazu, ki ga nosijo posnetki stekleničke na polici, nihče ne verjame.

Unboxing vsebine. Posnetek odpiranja, detajl embalaže, vsak kos, ko pride ven, in nato flat lay vsega skupaj. B-roll raztegne trenutek razkritja, kar je celoten čar tega formata, in znamki pusti posamezne posnetke izdelka, uporabne kjerkoli.

Mnenja in videi v kamero. Lifestyle kontekst, izdelek v roki, en posnetek nanosa, en rezultata. Kreator poda trditev v A-rollu, b-roll pa pokaže tisto, o čemer govori, prav v trenutku, ko to reče. Zadeti rez na poved je tisti del, ki zahteva vajo, vodnik s primeri UGC scenarijev z dobrimi praksami pa razloži, kako si to označiš vnaprej.

Vodiči. Posnetki nanosa korak za korakom, bližnji posnetek v vsaki fazi, zaporedje pred, med in po. Tu je b-roll sam vodič, A-roll pa je pripoved čez.

Platforma spremeni število, ne posnetkov. TikTok reže hitreje od Mete, zato tridesetsekundna montaža na TikToku porabi več posnetkov b-rolla kot enaka dolžina na Facebooku. Ti primeri TikTok oglasov pokažejo, kako hitro se premikajo dobri.

Koliko b-rolla posneti

Snemaj več, kot misliš, da potrebuješ. Pusti kamero teči približno 10 sekund na posnetek, čeprav bo montaža vzela sekundo ali dve, da ostane rezerva za vstop v rez in izstop iz njega.

Za tridesetsekundni oglas posnemi od 20 do 30 posnetkov. Montaža preskoči na b-roll od šestkrat do desetkrat, zato je večina tega, kar posnameš, tam zato, da ima montažer med čim izbirati. Dva ali trije koti iste dejavnosti se splačajo, ker je prav drugi kot tisto, zaradi česar rez izgleda namerno.

Če se snemanje vrne revno, AI generator b-rolla zapolni splošne posnetke okolja. Ne more pokriti tistih, ki morajo pokazati tvoj pravi izdelek, in to je večina zgornjega seznama.

B-roll posnemi najprej. Naredi to pred A-rollom, dokler je izdelek neodprt, svetloba postavljena in nič še ni uporabljeno. Polovica seznama posnetkov ni več dosegljiva v trenutku, ko je embalaža odprta in prvi odmerek porabljen. Snemati b-roll pozneje pomeni znova postavljati stvari, ki so že bile prav.

Posnetki so samo material. Narediti iz surovega UGC oglase je posebno delo, s svojimi odločitvami o ritmu, podnapisih in formatu.

Napaka, ki kreatorje stane nadaljnjih poslov. Poslati video v kamero in en bližnji posnetek izdelka. Znamke to dobivajo ves čas in to omeji celotno dostavo na točno en oglas. Kreatorji, ki pošljejo mapo poimenovanih posnetkov, dobijo brief znova naslednji mesec, in v veliki meri prav v tem je gradnja plačanih sodelovanj z znamkami.

Kdaj to šteje manj. Če testiraš prvo serijo kreativ z majhnim proračunom, ena močna montaža A-rolla premaga zloščen oglas s povprečnim b-rollom. Knjižnica se začne izplačati šele, ko kreative menjaš vsakih nekaj tednov in potrebuješ nove montaže hitreje, kot zmoreš naročati nova snemanja. Pod to mejo dodaten čas snemanja in montaže ne vrne veliko, tesen dvajsetsekundni video v kamero pa proračun izkoristi bolje.

Pogosta vprašanja

Kakšna je razlika med A-rollom in b-rollom?

A-roll je material, ki nosi sporočilo, kar v UGC oglasu pomeni kreatorja, ki govori v kamero. B-roll je vse, kar se montira okoli: bližnji posnetki izdelka, roke pri delu, lifestyle kadri, detajli teksture. V b-rollu se nihče ne obrača na kamero, lahko pa nosi posnet komentar.

Ali lahko namesto b-rolla uporabim stock posnetke?

Stock posnetki b-rolla v oglasu za izdelek ne morejo nadomestiti, ker v njih ni tvojega izdelka. Kdor se odloča o nakupu, mora videti pravo stvar, kako se odpira, nanaša in uporablja, licenčni posnetek z drugo stekleničko pa mu ne pokaže ničesar.

Koliko b-roll posnetkov naj posnamem za UGC oglas?

Za tridesetsekundni UGC oglas posnemi od 20 do 30 b-roll posnetkov, vsakega približno 10 sekund. Končana montaža preskoči na b-roll od šestkrat do desetkrat za sekundo ali dve, zato je večina posnetega tam zato, da ima montažer med čim izbirati.

Kateri b-roll posnetki najbolje delujejo v oglasih za izdelke?

V oglasih za izdelke najbolje delujejo posnetki rok pri delu in bližnji posnetki teksture. Oba pokažeta izdelek, ki nekaj počne, in prav na to gledalec išče odgovor, preden odscrolla naprej, medtem ko statični posnetek embalaže ne odgovori na nič.

Ali se b-roll lahko uporabi ločeno od glavnega UGC videa?

B-roll se lahko uporabi ločeno in običajno je prav to razlog, da se ga zahteva. Dostavo določi v briefu: surovi posnetki, končana montaža ali oboje. Pravice do uporabe pridejo s kampanjo tako ali tako, zato lahko isti posnetki končajo na strani izdelka ali v poznejšem oglasu.