Jak postavit svůj UGC stroj?

Vítejte v Influee, jsme všichni velmi nadšeni, že jste se k nám přidali.

Influee působí v oblasti UGC od roku 2019, máme v tomto oboru již nějakou dobu zkušenosti a v tomto manifestu se budeme věnovat těm nejlepším postupům UGC a vyvracíme běžné omyly.

Tento průvodce začnu studenou krutou pravdou.

Pokud jste zde, abyste vytvořili 1, 2 nebo 3 videa a vsadili na to, že to budou právě ona, která změní hru ve vašem podnikání, můžete svůj účet na Influee klidně zrušit ještě dnes.

ALE,

Pokud hledáte způsob, jak vytvořit obsahový stroj, na který se můžete spolehnout a který bude základem vašeho budoucího růstu, pak je tento průvodce právě pro vás. Klíčem je testování, testování, testování, neexistuje univerzální řešení, pokud jde o kreativní obsah, ale můžete se připravit na úspěch a vytvořit obsahový stroj jako žádný jiný.

V tomto průvodci vám poskytnu mnoho zdrojů, které vám mohou poskytnout podrobné znalosti o každé z etap zmíněných v tomto plánu.

Na základě našich rozsáhlých zkušeností ze spolupráce se stovkami značek v různých odvětvích vidíme, že hlavními součástmi budování vašeho obsahového stroje jsou: 

• stručný, 
• tvůrce, 
• úpravy, 
• zpětná vazba.

Strategické plánování vašeho obsahového stroje s ohledem na tyto části vám umožní dosáhnout skutečného úspěchu s UGC. V další části se podíváme na stručný přehled každé části.

1. Stručně

Podle našich zkušeností je největším rozdílem mezi úspěšnými a potýkajícími se značkami využití UGC. Silný scénář tvoří 40 % úspěchu vaší reklamy. Zbylých 60 % spočívá v tvůrcích, střihu, vaší nabídce a iteraci vítězných konceptů.

Abych to řekl jednoduše, pro vytvoření úžasných UGC reklamy potřebujete dva typy surového UGC, které pak sestříháte dohromady:

1. Hlavní dějová linie - Tvůrci mluví před kamerou

Tvůrce či tvůrci mluví o vašem produktu a vyprávějí celou reklamu s informacemi o vašem produktu podle vašich pokynů prostřednictvím scénáře.

2. Podpůrný obsah - Broll

Video klipy, ve kterých tvůrci interagují s vaším produktem, používají ho, aplikují, rozbalují, ukazují jeho texturu nebo povahu, kvalitu, detaily, logo, speciální funkce atd. B-rolly mohou být natáčeny z širokoúhlého pohledu (lifestyle), ptačí perspektivy, detailního záběru, pohledu z vlastního pohledu, přes rameno a podobně.

Mít k dispozici arzenál různorodého obsahu společně s úpravami umožní vytvářet variace úžasných UGC reklam, které podpoří váš úspěch.

Jak vymyslet nápady na obsah?

Při psaní scénáře pro uživatelsky generovaný obsah potřebujete skvělý obsah, který rezonuje s vaším cílovým publikem, zaujme je a nakonec je promění v zákazníky.

Existují dva způsoby, jak vytvořit nejlepší scénář pro váš produkt nebo podnikání:

• Napište si scénář sami

Pro více nápadů, jak efektivně psát scénáře, hledat různé úhly pohledu na produkt a prezentovat je v různých strukturách, abyste je mohli testovat, podívejte se na náš eBook o psaní zadání pro UGC 101.

• Vygenerujte skript pomocí našeho nástroje Magický skript Nástroj

S naším výkonným Magický skript Generátor (UGC Scénáristický nástroj), který je speciálně navržen pro usnadnění, zlepšení a urychlení psaní scénářů, nyní můžete generovat scénáře na základě tisíců úspěšných reklam od renomovaných značek.

Dozvědět se více o Jaký typ obsahu potřebuji pro skvělé UGC reklamy v našem blogovém příspěvku.

2. Tvůrci

Než vůbec začneme, rád bych vyvrátil běžný omyl, který zní: jakýkoliv tvůrce je pro mou firmu skvělý.To NENÍ pravda.

Stejně tak budete v dalším kroku testovat různé zadání a provádět úpravy, ne všichni tvůrci rezonují s vaším publikem. Průměrně vidíme, že ∽30% tvůrců skutečně přemění pokud vytvoříte skvělá zadání.

To znamená, že musíte najít úspěšné tvůrce UGC a začlenit je do vašeho portfolia tvůrců.

Dávkování obsahu podle tvůrce

Nejlepší praxí při objevování nových tvůrců je objednat si 2-3 videa od každého tvůrce, což vám nejen poskytne více obsahu k vyzkoušení, ale také to finančně dává větší smysl, protože tvůrci často účtují podobně za 1 video jako za balíček 2 nebo 3 videí, protože jim vytvoření trvá více či méně stejnou dobu.

Ať vytvoří kombinaci videí, kde mluví do kamery a záběrů typu b-roll, které obsahují různé klipy, jak produkt používají, prezentují a vybalují (jako v těchto unboxingových videích).

Při testování svých kreativních prací věnujte pozornost tomu, který tvůrce má lepší výsledky, a zařaďte jej do svého seznamu tvůrců, abyste ho mohli zapojit do svých budoucích obsahových kampaní.

3. Úpravy

Obsah, který od svých tvůrců dostáváte, by měl být surový a neupravený. To vám umožní flexibilitu při úpravách a s flexibilitou přichází prostor pro testování různých reklamních kreativ. 

Zásady úprav

Každý kreativec je jiný a neexistuje univerzální řešení, které bych mohl sdílet, ale přesto 90% úspěšných kreativních prací má společné některé z následujících zásad úprav.

• rychlé tempo (pokud neoslovujete starší populaci)
• jasná komunikace(prezentace produktů prostřednictvím přesvědčivého příběhu)
• zřetelně viditelné produkty (to, co prodáváte, by mělo být extrémně viditelné)
• háčky (zarážka posouvání, která přitáhne pozornost lidí)
• titulky (80 % uživatelů na platformách Meta používá jejich aplikace se ztlumeným zvukem)
• původní pro platformu (reklamy by měly využívat původní písma, barvy a designové principy TikToku / IG)

Typy reklam

Pokud teprve začínáte, měli byste obvykle testovat alespoň dva základní typy reklam.

• Reklamy tvůrců (s účastí jednoho nebo více tvůrců, hlasovými přesahy atd.)

• Reklamy na produkty (využití b-roll záběrů pro vytvoření vizuálního příběhu a použití textu k předání hodnoty a informací)

Úprava reklam pomocí editoru UGC videí od Influee

Influee nabízí UGC Editor videa který vám může pomoci upravit vaše UGC na plně editované reklamní spoty s funkcemi jako:

• Okamžitě generujte neomezené množství vítězných video reklam pomocí umělé inteligence
• Automatické titulky v více než 65 jazycích
• Získejte čerstvé nápady
• 60+ nástrojů a šablon
• Vytvořte nativní reklamy pro Instagram, TikTok

Dozvědět se více o úpravě reklam

Prozkoumejte dva typy reklam UGC, které byste rozhodně měli otestovat při zahájení.

Podívejte se na náš blogový příspěvek o různých způsobech úpravy RAW UGC a zjistěte, jak kombinovat recenzní videa s doplňkovým obsahem.

Užitečný blog o tom, jak se pustit do úpravy reklam, pokud začínáte sami.

4. Zpětná vazba

Toto je poslední část probíhajícího řetězce. Dobré pochopení toho, co funguje a co ne, vám umožní iterovat vítězné koncepty a nalézt nové vítěze.

Označování kreativních prací

Při testování vašich kreativ byste je měli označit podle různých prvků, které jste použili z předchozích částí. Měli byste sledovat věci jako úhel/strukturu zadání, které tvůrce jsou prezentováni, a typ úpravy, kterou jste použili.

Sledování výkonu

Majíce tyto informace spárované s výkonem, který sledujete v Obchodní manažeři, budete schopni pochopit, co/kdo pro vás pracuje a spolupracovat s nimi na iteraci vašich zadání.

Závěrečné body týkající se nejlepších způsobů, jak začít

Odpověď na typ obsahu a tvůrců, kteří pro vás budou konvertovat, závisí na různých faktorech, které musíte objevit.

Testování vám ukáže, na co se zaměřit a čemu se vyhnout.

A vždy, ale VŽDY, věnujte čas porozumění tomu, co vaše publikum zajímá a jaké jsou nejlepší způsoby, jak s nimi komunikovat o vašich produktech. Testování čtyř hlavních částí popsaných v tomto blogu je TA NEJLEPŠÍ kombinace.