Převádění neupraveného uživatelského obsahu na připravené reklamní kreativy

Máte svůj neupravený uživatelsky generovaný obsah (UGC), a nyní je čas proměnit ho ve vysokoúčinné reklamy.

Tady je chyba, kterou dělá mnoho značek: používají neupravená videa s minimálním nebo žádným střihem a očekávají úžasné výsledky.

Pravda je, že skvělé reklamy na sociálních médiích podněcují zapojení, a úpravy hrají v tomto procesu velkou roli.

Dobře upravené reklamy nejen zvyšují vaše šance na úspěch, ale také vám umožňují iterovat na základě výkonu, což vám pomáhá maximalizovat hodnotu vašeho obsahu.

Podívejme se, jak převést syrový obsah na připravené UGC reklamy!

Klíčové poznatky:

• Upravené UGC reklamy fungují lépe než neupravený obsah.
• Silné vyprávění příběhu udrží diváky zaujaté déle.
• Titulky zvyšují přístupnost a efektivitu reklam.
• Záběry B-roll zvyšují viditelnost a atraktivitu produktu.
• Hudba a tempo ovlivňují udržení pozornosti diváků.
• Optimalizované reklamy UGC přinášejí vyšší konverze a prodeje.

V tomto průvodci vás provedeme 7 klíčovými kroky k přeměně syrového UGC na výkonné reklamní kreativy. Dodržováním těchto kroků vytvoříte více výrazné reklamy a zvýšíte své šance na úspěch. Pojďme na to! 🚀

1. Vytvořit dějovou linii reklamy

2. Použijte B-roll k vizuální prezentaci vašich produktů

3. Používejte titulky

4. Vytvořte zajímavý úvod

5. Používejte designové prvky odpovídající značce

6. Přizpůsobte pro nativní formáty reklam

7. Přidat pozadí hudbu

1. Vytvořit dějovou linii reklamy

Prvním krokem je příprava surového recenzního videa, které použijete jako základ pro reklamu. Pomocí vybraného nástroje pro úpravu byste měli video zkontrolovat a vyjmout jakékoli části videa, jako jsou nudné úvody, pauzy tvůrce a prezentace produktu bez mluvení. V podstatě jakékoli části videa, které nepoutají pozornost.

Odstranění těchto částí vám zanechá velmi poutavé video, které poslouží jako skvělý základ pro váš reklamní spot.

2. Použijte B-roll k vizuální prezentaci vašich produktů

Co je B-roll?

B-roll je doplňkový nebo alternativní záběr, který je stříhán do hlavního záběru. Jednou z největších výzev reklamy na sociálních médiích je udržet pozornost diváka reklamy. Je velmi snadné ztratit pozornost publika.

Aby uživatelé sledovali až do konce, reklamy musí být svižné a toho můžeme dosáhnout změnou scény každé 4-5 sekundy.

Použití b-roll záběrů řeší hned dva problémy, nejenže dělá vaše reklamy zajímavějšími, ale také se vyhnete velmi časté chybě v UGC reklamách, kdy je přílišný důraz kladen na osobu vyprávějící příběh a nedostatečná informace o zobrazení produktu. Záběry používání produktu, rozbalování, detaily, "akční záběry produktu" by měly být použity po celou dobu videa. Uživatelé chtějí vidět produkt, který jim prodáváte. Tyto 1-3 sekundové b-roll záběry by měly být použity zdánlivě náhodně během celé délky reklamy. Spolu s video klipy jsou vhodné k použití také životní styl fotky jako b-roll, zvažte použití foto efektů jako přiblížení a panoramatické záběry, aby statickým obrázkům dodali pohyb.

Navazujíc na bod uvedený v předchozím odstavci, týkající se nedokonalostí UGC, použití b-roll je také skvělým způsobem, jak to zakrýt umístěním na problematické místo.

3. Použijte titulky

Přidání titulků k vašim reklamám znamená, že váš obsah bude přístupný více lidem. Podle společnosti Meta: 85 % všech videí na Facebooku a Instagramu se sleduje na němém režimu. Čím dál více lidí se rozhoduje sledovat videa bez zvuku. Řešení? Titulky! Přidáním titulků k vašim UGC videím můžete zpřístupnit váš obsah tisícům dalších diváků a zvýšit zapojení u vašich reklam.

Podívejte se na videa a představte si, že stejný zážitek má 85 % lidí sledujících vaši reklamu. Všimli jste si nějakého rozdílu v porozumění?

Prvním krokem k vytvoření titulků je přepsání vašich videí do textové podoby a v dalším kroku je převést na titulky pomocí prakticky jakéhokoli softwaru pro úpravu videí.

Jak získat přepisy videí z vašeho neupraveného obsahu?

1. Objednejte si profesionální přepisy prostřednictvím řídicího panelu Influee.

Influee nabízí profesionální transkripční služby přímo na platformě prostřednictvím partnerů, kteří pro všechna vaše videa, včetně mluveného projevu, vytvářejí 100% lidsky generované transkripce ve všech podporovaných jazycích. Transkripce lze také stáhnout jako standardní soubor SRT podporovaný většinou nástrojů pro střih videa, aby byl proces titulkování vašich reklam co nejefektivnější. 

2. Udělejte to ručně

Samozřejmě můžete přepisovat videa ručně a převést je na titulky k videu.

💡Rychlý tip: udělejte sobě nebo svému editorovi laskavost a najděte službu, která to pro vás udělá.�

3. Využijte služby AI třetích stran: otter.ai, sonix.ai

Existuje řada služeb, které vám umožní nahrát vaše videa a pomocí umělé inteligence vygenerují transkripty. Mějte na paměti, že umělá inteligence se stále vyvíjí a vytvořené transkripty budou vyžadovat vaši ruční korekci, zejména v závislosti na jazyku videa.

4. Vytvořte zajímavý úvod

Kreativní úvod je prvních 1-3 sekund reklamy, které slouží k získání pozornosti diváků a dají jim důvod sledovat následující obsah.

„65 % lidí, kteří se podívají na první tři sekundy vašeho videa, ho budou sledovat alespoň dalších 10 sekund“ - Meta

Kreativní úvody obvykle obsahují zajímavý text a upravené video, které obvykle ukazuje produkt v akci. Vymezují obsah, který je prezentován v zbytku kreativního materiálu, a jako takové by měly být v kontextu následující reklamy.

Nastavení kontextu reklamy je nezbytností pro reklamy, kde hlavní myšlenka není prezentována v prvních 1 - 3 sekundách. Musíte divákovi dát důvod, proč se reklamou prokousat, a to je možné pouze s poutavým úvodem, který na diváka zapůsobí a přiměje ho, aby se s vaší reklamou začal zabývat.

Jak vymyslet nápady na úvodní text?

Nejlepší praxí je používat obsah, který zastaví rolování – obsah tak zajímavý nebo poutavý, že vás na sociálních médiích donutí se zastavit a vstřebat ho - obvykle tím, že se vytvoří text, který zajímavým způsobem shrne úhel pohledu zbytku následující reklamy.

Příklady, které vám pomohou s nápady na vaše reklamy:

1. Nabídněte jednoduché řešení, výhodu nebo výsledek použití vašeho produktu:

• Zvrátit proces stárnutí
• Udržujte mastnou pleť pod kontrolou...
• Redukuje akné během dnů...
• Jak zůstat hydratovaný
• ...seznámte se s vaší novou oblíbenou whiskey!
• Ideální dárek pro vaši milovanou osobu
• Hledáte jednoduchý způsob, jak zabránit vypadávání vlasů?

2. Prezentujte výsledek ve formě reference:

• "Trvalo to věky, než se boule zahojily"
• "Myslel jsem, že se nikdy nezbavím svých podpuchlých očí, dokud jsem nevyzkoušel tohle..."
• "Není to kouzelná kulička na akné, ale je to **** blízko!"
• "Tohle mě doslova přimělo pít 3 litry vody každý den"

3. Nabídněte napínavé zakončení:

• Našel jsem to na TikToku
• Proč se všichni přepínají na tuto h*mpovou jílovou masku? Zde je důvod...
• 5 věcí, které vám uniknou, pokud nemáte tuto láhev
• Tak jsem si vylepšil svou hydratační rutinu

4. Nabídněte výzvu

• Kolik toho opravdu víte o whisky?

5. Používejte prvky designu odpovídající značce

Při úpravě vašich reklam zvažte použití značkových prvků. Použití těchto prvků poskytne divákům vašich reklam pocit známosti s vaší značkou v průběhu celého reklamního procesu. Některé prvky, které mohou obsahovat vaše značkování:

• písma,
• použití loga značky,
• uspořádání videa,
• animace,
• přechody,
• překryvy,
• animace titulků,
• Obrazovky CTA,
• atd.

6. Přizpůsobte pro nativní formáty reklam

• V závislosti na umístění vašich reklam byste měli upravit vaše reklamy tak, aby odpovídaly tomuto formátu přirozeně. Nativní formáty vám umožní využít vaši reklamu na maximum. Možné formáty jsou 4:5 (portrét), 1:1 (čtverec), 16:9 (story) nebo 9:16 (krajina). V závislosti na formátu vašeho původního obsahu se možná budete muset trochu kreativně přizpůsobit, aby obsah odpovídal požadovanému formátu. Více informací o umístění reklam od Meta si přečtěte.

7. Přidat pozadí hudbu

Přestože, jak bylo zmíněno, většina uživatelů FB & IG sleduje reklamy se ztlumeným zvukem, hudba stále hraje v reklamě důležitou roli. V závislosti na tempu vašich reklam byste měli při editačním procesu použít pozadí s hudbou. Doporučujeme volit rytmickou instrumentální hudbu, která vaši reklamu zatraktivní. Ujistěte se, že používáte hudbu bez autorských práv, protože pokud použijete hudbu od populárních umělců, hrozí, že FB & IG kvůli autorským právům vaši reklamu úplně ztlumí.

Kde můžete najít skvělou hudbu na pozadí?

• Existuje mnoho knihoven s hudbou bez autorských poplatků, s Epidemic Sound máme skvělé zkušenosti, protože nabízejí širokou škálu pozadí hudby speciálně vytvořené pro reklamy.
• Na Youtube a SoundCloud je také k dispozici spousta bezplatných možností. Dobré staré vyhledávání na Google pro veselou bezautorskou pozadí hudbu by mělo fungovat.

Příklady reklam následujících 7 kroků popsaných v tomto blogovém příspěvku

Shrnutí, hlavních 7 kroků, které musíte podniknout pro vytvoření zajímavých UGC reklam:

1. Vytvořit dějovou linii reklamy

2. Použijte B-roll k vizuální prezentaci vašich produktů

3. Použijte titulky

4. Vytvořte poutavý úvod

5. Používejte prvky designu odpovídající značce

6. Přizpůsobte pro nativní formáty reklam

7. Přidat pozadí hudbu

Níže naleznete 3 skvělé příklady reklam, které byly vytvořeny následováním kroků úprav.

Až budete připraveni zdokonalit vaše dovednosti v úpravách, podívejte se na náš průvodce, který vám poskytne podrobné znalosti o různých způsobech úpravy vašeho neupraveného uživatelsky generovaného obsahu.