Různé způsoby úpravy vašeho neupraveného uživatelského obsahu

Všichni víme, jak mocné mohou být video reklamy. Ale když průměrný Američan vidí až 10 000 reklam každý jednotlivý den, nemůžete si dovolit spoléhat jen na dosavadní úspěchy! Aby vaše video reklamy dosáhly požadované návratnosti investic, musí se nejen odlišit, ale také oslovit vaše specifické cílové publikum.

Zadejte hodnotu pro úpravu neupraveného uživatelského obsahu.

Pokud to uděláte správně, nejenže získáte atraktivnější reklamní kreativu, ale také budete moci testovat různé varianty, abyste zjistili, která přináší nejlepší výsledky.

V našem předchozím článku na toto téma jsme prošli základními principy efektivního střihu videa. Přečtěte si jej zde abyste si byli jisti, že rozumíte konceptům tohoto příspěvku. Dnes tedy podrobněji vysvětlíme, jak můžete vytvořit několik reklamních kreativ z jedné dávky surového obsahu, připravených k testování.

Pojďme se ponořit.

Počet tvůrců

Při vytváření reklamy máte dvě možnosti, kolik tvůrců použijete:

Buď můžete prezentovat

1. Jediný tvůrce který vypráví celý příběh nebo začleňuje související obsah z 

2. Více tvůrců pro vytvoření jednotného reklamního příběhu.

Jak byste očekávali, první možnost je nejjednodušší (a vyžaduje minimální vysvětlení z naší strany)! Druhá možnost může vést k zajímavějšímu a nuancovanějšímu výsledku. Koneckonců, mít více tvůrců vám umožňuje experimentovat a začleňovat různé části každého videa do různých sekvencí, abyste viděli, která funguje nejlépe.

Množství B-roll

Použití doplňkových záběrů b-roll ve hlavním záběru je skvělý způsob, jak a) ukázat váš produkt v akci a b) udržet pozornost diváka.

1. Žádný b-roll: Ale ne vždycky ho potřebujete. Někdy má přednost jednoduchost. Vynecháním b-rollu vytvoříte reklamu bez rušivých elementů, která nechá vyniknout děj, jak je ukázáno v příkladech videí s jedním/více autory výše.

2. Střih B-roll každých pár sekund: Další možností, kterou je třeba zvážit, je standardní použití střihu B-roll, což zahrnuje zařazení nové scény každé 3-4 sekundy pro podnícení zájmu.

3. Kompletní B-roll: A nakonec můžete svůj reklamní spot zcela vytvořit z B-roll záběrů, přičemž vyprávění tvůrce použijete jako komentář. To může znít jako přehnaná péče, ale nezavrhujte to! 

Návrhy rozložení

Rozmanitost není jen kořením života. Je to také tajemství pro provádění smysluplných A/B testů! S tímto na paměti se ujistěte, že používáte různé designové rozvržení pro zohlednění vizuální rozmanitosti ve vaší knihovně reklam.

Odtud můžete věci posunout na další úroveň použitím různých kombinací reklam s jedním nebo více tvůrci plus vaším výběrem b-roll v každém jedinečném rozložení.

Jak je však obvyklé, rozhodnutí, která učiníte ohledně návrhu rozložení, by měla záviset na konkrétním stylu videa, které chcete vytvořit - nemluvě o vaší individuální značce a jakýchkoli již existujících preferencích publika.

Délky reklam

Po probrání rozvržení a obsahu je poslední metodou úpravy nezpracovaného UGC experimentování s různými délkami reklam.

Věřte nám, je těžké přeceňovat, jak velký rozdíl mohou udělat i malé změny délky videa! Experimentujte a zjistěte, co nejlépe funguje na každé úrovni vašeho prodejního kanálu. Obecně doporučujeme buď:

• Přibližně 15sekundové reklamy, které zobrazují několik výrazných úryvků z rozsáhlejší reklamní kampaně a/nebo
• Přibližně 30sekundové nebo delší reklamy pro předání úplných informací o vašem produktu/službě divákům reklamy

Začněte upravovat a testovat video reklamy

Surový uživatelsky generovaný obsah obvykle nestačí k dosažení výsledků, což činí úpravy nezbytnými pro úspěch. Nicméně povaha těchto úprav také hraje roli! Naše výzva pro video marketéry je experimentovat co nejvíce, s využitím celého spektra úprav, o kterých jsme diskutovali v tomto článku.

Věřte nám, tohle jsou snadné úspěchy, které vám pomohou vytěžit maximum z vašeho obsahu! Experimentováním se všemi kombinacemi počtu tvůrců, doplňkových záběrů, rozložení a délek získáte spoustu různých smysluplných verzí reklam.

Odtud budete moci je testovat, abyste zjistili přesně co nejlépe funguje pro váš podnik. Poté můžete proces opakovat u vašich budoucích reklam.