TikTok Ad Specs 2026: každý formát, velikost a požadavek pro DTC značky

TikTok ad specs se mění často a video, které je o pár pixelů mimo nebo o sekundu delší, může být zamítnuté ještě předtím, než utratí jediný cent.

Tenhle článek pokrývá všech šest reklamních formátů: In-Feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge a obrazové reklamy. U každého dostaneš přesné rozměry, délky videí a typy souborů, plus na co ho DTC značka používá a co zadat svému tvůrci.

Každé číslo si ověř v TikTok Ads Manageru předtím, než publikuješ kreativu, protože TikTok specifikace pravidelně aktualizuje.

TL;DR

• In-Feed je místo, kde většina DTC značek začíná: 9:16 na výšku, 5 až 60 sekund, do 500 MB, aukce při jakémkoli rozpočtu.
• Spark Ads podpoří existující příspěvek tvůrce; háček je 7- nebo 30denní autorizační okno, které reklamu zastaví, jakmile vyprší.
• TopView, Brand Takeover a Branded Hashtag Challenge jsou rezervační formáty s pevnou cenou pro povědomí ve velkém, ne pro CPA.
• Každý TikTok brief se scvrkne na pět věcí: 9:16 na výšku, zapnutý zvuk, hook v prvních dvou sekundách, jedno CTA a Spark Ads práva domluvená předem.

TikTok In-Feed Ads specs — hlavní formát pro DTC značky

In-Feed reklamy jsou formát, který na TikToku spouští většina DTC značek. Objevují se uvnitř For You feedu, vypadají jako organické příspěvky a fungují v aukci při jakémkoli rozpočtu, od kreativního testu za 20 €/den po plnou konverzní kampaň.

Tady jsou aktuální specifikace.

Čísla si ověř ve specifikacích TikTok In-Feed reklamy předtím, než začneš stavět kreativu.

Jeden požadavek, který značky přeskakují: profilová fotka je omezená na méně než 50 KB v poměru 1:1 a chybějící nebo příliš velká může zdržet schválení. Vyřeš to jednou na úrovni účtu a máš to hotové pro každou další reklamu.

Nejlepší pro DTC: oslovování chladného publika, testování kreativy při jakémkoli rozpočtu, konverzní kampaně a budování povědomí s proklikem. Pokud spouštíš jen jeden TikTok formát, je to tenhle.

Co zadat svému tvůrci: 9:16 na výšku, 15 až 30 sekund, zapnutý zvuk, natočené na telefon. Čím konkrétnější brief, tím lepší první záběr, takže předej celou šablonu UGC briefu místo jednořádkového zadání.

Spark Ads specs — jak proměnit obsah tvůrců v placené reklamy

Spark Ads nemají tradiční kreativní specifikace. Jako reklamu používají existující TikTok příspěvek, takže specifikacemi jsou požadavky na tohle zdrojové video a autorizace, která ti ho umožní spustit. Spark Ads jsou způsob, jak UGC reklamy přejdou z organického příspěvku na placený dosah na TikToku.

Tenhle strukturální rozdíl je důvod, proč žádný jiný formát nefunguje úplně takhle. Nenahráváš soubor. Dáváš placený dosah za skutečný příspěvek, který už žije na účtu tvůrce.

Aktuální postup si ověř v dokumentaci TikTok Spark Ads předtím, než nějakou nastavíš.

Jak autorizace funguje. Tvůrce udělí povolení přes TikTok Ads Manager pomocí vlastního účtu a ty dostaneš autorizační kód platný 7 nebo 30 dní. Aby tvůrce kód získal, otevře příspěvek na svém profilu, ťukne na tři tečky, přejde do Ad settings, zapne Ad authorisation a vygenerovaný kód ti pošle. Ty ho vložíš v Ads Manageru do nastavení Spark Ads.

Když kód vyprší, reklama se přestane zobrazovat. U dlouhých kampaní si nastav připomínku v kalendáři na obnovení předtím, než se okno zavře, protože vypršelý kód je nejčastější důvod, proč Spark Ad přestane utrácet bez varování.

Nejlepší pro DTC: dát placený dosah za UGC nebo influencer obsah, který už organicky funguje. Data TikToku ukazují, že Spark Ads mají o 142 % vyšší angažovanost a o 69 % vyšší míru konverze než standardní In-Feed reklamy, protože nesou sociální důkaz (lajky, komentáře, profil tvůrce) z původního příspěvku. Tohle je výplata za TikTok UGC: obsah zadaný pro feed a pak podpořený, jakmile se osvědčí.

Co zadat svému tvůrci: zadej brief nejdřív na nativní obsah, protože právě organický výkon je to, co dělá Spark Ad hodným podpory. Požádej o 9:16 na výšku, 15 až 30 sekund, zapnutý zvuk. Spark Ads autorizaci si vyžádej předem, ještě než tvůrce zveřejní, a uveď, jestli potřebuješ 7denní nebo 30denní okno. Snaha vyjednat práva potom, co se video rozjede, je místo, kde značky přicházejí o svou nejlepší kreativu.

TopView specs — celá obrazovka, první dojem

TopView je první věc, kterou uživatel uvidí, když otevře TikTok. Je to rezervační nákup, což znamená pevnou cenu místo aukce, a je postavený na dosah, ne na konverzi.

Detaily si ověř v dokumentaci TikTok TopView.

Nejlepší pro DTC: kampaně na budování povědomí se skutečným rozpočtem za nimi, obecně s minimálním závazkem 10 000 €+. Pokud optimalizuješ směrem k CPA, tohle není tvůj formát; pro konverzní cíle použij In-Feed nebo Spark Ads.

Klíčový rozdíl oproti In-Feed: TopView se kupuje na rezervaci za pevnou cenu, objevuje se před jakýmkoli organickým obsahem a uživatelé ho nemůžou lajkovat, komentovat ani sdílet. Vysoký dosah, nízká interakce.

Brand Takeover specs — 3–5sekundový takeover

Brand Takeover je celoobrazovková reklama, která otevře aplikaci, omezená na jednu na uživatele za den. Je prémiová, drahá (zhruba 20–50 €+ CPM) a naceněná na rozsah, který většina DTC značek první den nepotřebuje.

Nejlepší pro DTC: povědomí ve velkém s velkým rozpočtem. Omezení jedna na uživatele za den z něj dělá formát s vysokou exkluzivitou a vysokou cenou, a proto je zřídka správným prvním krokem pro značku, která na TikToku teprve začíná.

Co nedokáže: žádný popisný text a žádná angažovanost, žádné lajky ani komentáře. Je to čistě povědomové umístění.

Branded Hashtag Challenge specs

Branded Hashtag Challenge je spíš kampaňový formát než kreativní. Vytvoříš hashtag, tvůrci a uživatelé kolem něj natáčejí obsah a ta videa se objeví na stránce objevování.

Nejlepší pro DTC: budování komunity a generování UGC ve velkém. Challenge dokáže přinést organický dosah a zároveň vybudovat knihovnu obsahu tvůrců, což je jeho skutečná hodnota pro značku.

Poznámka: Branded Hashtag Challenge je rezervační nákup, není dostupný přes samoobslužnou aukci. Pro aktuální ceny a minima kontaktuj obchodní oddělení TikToku.

Image ad specs — statický formát TikToku

TikTok je videoplatforma, takže obrazové reklamy jsou sekundární formát dostupný v konkrétních umístěních. Zahrň je pro úplnost, ale nestav kolem nich TikTok strategii.

Nejlepší pro DTC: doplňková umístění jako Pangle (reklamní síť TikToku) nebo retargeting, kde je kreativní kapacita napjatá. Video překonává obrázek v hlavním feedu, takže obrazové reklamy použij jako doplněk, ne náhradu.

Rychlý přehled — TikTok ad specs podle formátu

Jedna tabulka pro specifikace, které si vyhledáváš nejčastěji: poměr stran, délka videa, velikost souboru a typ nákupu napříč všemi šesti formáty. Tohle je část, kterou se vyplatí uložit mezi záložky.

Sloupec, který rozhoduje o tvých možnostech, je poslední. Aukční formáty (In-Feed, Spark Ads, obrazové reklamy) běží na jakémkoli rozpočtu a optimalizují směrem k tvému cíli. Rezervační formáty (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) jsou povědomové nákupy s pevnou cenou a minimy. Většina DTC značek žije v aukčním sloupci a do rezervace vkročí až tehdy, když má povědomí vyhrazený rozpočet.

Co zadat svým UGC tvůrcům pro TikTok reklamy

Specifikace ti reklamu schválí. Brief je to, co ji rozjede. Ať spouštíš jakýkoli formát, TikTok kreativní brief se scvrkne na pět věcí.

1. Formát: 9:16 na výšku, natočené na telefon, 15 až 30 sekund pro In-Feed. Nativní poráží vyleštěné na téhle platformě pokaždé.

2. Zvuk: zapnutý. Zabuduj zvuk do hooku, nejen jako hudbu na pozadí. TikTok je ve výchozím stavu feed se zapnutým zvukem.

3. První 2 sekundy: hook musí zastavit scrollování předtím, než se objeví značka nebo produkt. Pokud video otevírá logo, divák je už pryč.

4. CTA: konkrétní, ne obecné. „Na konci řekni 'odkaz v biu'“ funguje; „zahrň výzvu k akci“ ne.

5. Spark Ads autorizace: pokud chceš spustit jejich obsah jako placenou reklamu, získej písemnou autorizaci předtím, než zveřejní, a uveď 7denní nebo 30denní okno.

Pro skutečné reklamy postavené na těchhle principech příklady TikTok reklam rozebírají hooky podle typu. Abys proměnil brief ve scénář, příklady UGC scénářů s osvědčenými postupy mají šablony. Zadávání briefů přes influencer marketing platformu drží práva na obsah a nastavení Spark Ads na jednom místě. Vyřeš práva předem a každé vítězné video je takové, za které můžeš dát placený rozpočet.

FAQ

Jaké jsou specifikace pro TikTok In-Feed reklamy?

TikTok In-Feed ad specs vyžadují video 9:16 na výšku, 5 až 60 sekund dlouhé (15 až 30 funguje nejlépe), do 500 MB, ve formátu .mp4, .mov, .mpeg, .3gp nebo .avi. Popisek má 12 až 100 znaků a CTA je povinné z přednastavených možností TikToku.

Jaký je nejlepší poměr stran pro TikTok reklamy?

Nejlepší poměr stran pro TikTok reklamy je 9:16 na výšku, který vyplňuje celou obrazovku ve For You feedu. TikTok přijímá i 1:1 a 16:9, ale na výšku je to, kolem čeho je feed postavený a co funguje.

Jak dlouhé můžou být TikTok reklamy?

TikTok reklamy můžou běžet do 60 sekund u většiny formátů, i když 15 až 30 sekund funguje nejlépe pro In-Feed. Brand Takeover je výjimka, omezená na 3 až 5 sekund.

Jaké jsou TikTok Spark Ads specs?

TikTok Spark Ads specs jsou převzaté z původního příspěvku tvůrce: poměr stran, délka do 60 sekund a angažovanost, to všechno se přenáší. Extra požadavek je autorizace, 7denní nebo 30denní kód, který tvůrce udělí přes TikTok Ads Manager.

Jaký video formát TikTok používá pro reklamy?

TikTok reklamy používají video soubory .mp4, .mov, .mpeg, .3gp a .avi, s maximem 500 MB pro většinu formátů. Obrazové reklamy používají .jpg, .jpeg nebo .png, omezené na 50 KB.

Můžu v TikTok reklamách použít hudbu?

V TikTok reklamách hudbu použít můžeš, ale placené reklamy musí čerpat z TikTok Commercial Music Library nebo použít skladby, které máš licencované. Trendující zvuky, které nejsou schválené na komerční použití, nejsou pro reklamy dostupné, takže zadej tvůrcům, ať staví kolem komerčně licencovaného zvuku.

Jaký je rozdíl mezi TopView a In-Feed reklamami?

Rozdíl mezi TopView a In-Feed reklamami je umístění a typ nákupu: TopView je rezervační nákup, který se objeví v momentě otevření aplikace, zatímco In-Feed reklamy běží v aukci uvnitř For You feedu. TopView přináší dosah za pevnou cenu; In-Feed se škáluje na jakýkoli rozpočet a optimalizuje směrem ke konverzím.