Šablona pro UGC: Podrobný průvodce s reálnými příklady

93 % marketérů již tvrdí, že obsah generovaný uživateli (UGC) překonává tradiční značkový obsah.

Není divu, protože 88 % lidí důvěřuje doporučením od ostatních více než tomu, co o sobě říkají značky!

To je síla autentického obsahu. A s jasným, efektivním zadáním ho můžete využít také.

Zde se podíváme na:

• Co je stručný pro UGC a proč je důležitý
• Jak vytvořit jeden
• Příklady briefů pro uživatelsky generovaný obsah, až po samotný scénář
• Šablona pro vytvoření briefu v Influee

Klíčové poznatky:

• Podrobný brief UGC zajistí soulad tvůrců s cíli značky.
• Zahrňte informace o značce, účel kampaně a termíny.
• Uveďte dodávky: formát, délku a platformu. Poskytněte scénář po scénách s háčky a výzvami k akci.
• Sdílejte kreativní příklady, které inspirují tvůrce

Co je UGC stručný?

stručný pro UGC je podrobný dokument, který tvůrcům sděluje, jaký obsah potřebujete a jak ho mají vytvořit. Jedná se o plán pro kreativní materiál, který zajišťuje, že videa nebo fotografie odpovídají vizi a cílům vaší značky.

Toto je vaše příležitost sdělit přesně to, co chcete, zároveň umožňujete tvůrcům zachovat kreativní svobodu, kterou potřebují.

Proč vytvořit stručný pro UGC?

Nemůžete trefit cíl, který si nedefinujete. Ať už chcete zvýšit povědomí o značce, podpořit konverze nebo rozšířit vaši přítomnost na sociálních médiích, brief pro uživatelsky generovaný obsah sjednocuje všechny kolem společné vize.

1. Jasné cíle kampaně

Jasné cíle zajišťují, že každý kus obsahu posune věci vpřed. Nechcete nechávat tvůrce v nejistotě, protože to ohrožuje směřování vaší kampaně mimo plánovaný kurz. Brief udržuje vaše cíle na předních pozicích.

Například:

• Zvyšování povědomí: Zahrňte háčky, které upoutají pozornost, jako je „Víte, že 70 % zákazníků preferuje ekologicky šetrné produkty?“
• Podpora prodeje: Zvýrazněte konkrétní výzvy k akci, jako je „Nakupujte nyní a ušetřete 20%!“

2. Jasná komunikace

Nejednoznačnost zabíjí kreativitu. Dobře napsaný zadávací dokument nechává žádný prostor pro špatný výklad, dává tvůrcům jasnou představu o vašich očekáváních.

Uveďte každý detail:

• Preferovaný tón hlasu: Neformální, profesionální nebo vtipný?
• Specifikace platformy: TikToky, Navijáky. Instagramová časová osa - uveďte cílové umístění kreativních materiálů, které budou připraveny.
• Klíčové body k diskuzi: Které funkce nebo výhody chcete zvýraznit?

Například pokud propagujete produkt péče o pleť, váš brief by mohl říkat:

“Soustřeďte se na přírodní složky produktu a ukážete viditelné 'před a po'. Vyhněte se příliš upravenému vzhledu – buďte autentičtí a srozumitelní.“

Tímto způsobem mohou tvůrci najít dokonalou rovnováhu mezi následováním vaší vize a přidáním jejich osobního nádechu.

3. Lepší a relevantnější obsah

Obecný obsah se neprodává. Lidé se spojují s autentičností, ale autenticita vyžaduje plánování. Detailní brief pro uživatelsky generovaný obsah pomáhá tvůrcům poznat vaše publikum stejně dobře jako vy sami.

• Demografie: Kdo je vaše cílová skupina? Jsou to zaneprázdnění rodiče, vysokoškolští studenti nebo teenagery?
• Zájmy: Mají rádi fitness, udržitelnost nebo high-tech gadgety? Sport, zdraví, móda - každá oblast má své publikum.

Příklad:

Pokud prodáváte ekologické vodní lahve mladým profesionálům, váš zadání by mohlo specifikovat:

„Ukažte produkt v akci – na pracovním stole, během ranní jógy nebo připevněný na batohu při túře. Zdůrazněte jeho odolnost a udržitelnost.“

Taková autentičnost je důvodem, proč reklamy založené na uživatelském obsahu dosahují až 4x vyšší míry prokliku než tradiční reklamy.

4. Šetří čas a peníze

Revize mají vliv na produktivitu a rozpočty. Kvalitní stručný pro uživatelsky generovaný obsah snižuje množství zpětné vazby a umožňuje rychlé dodání kvalitního obsahu.

• Bez zadání: Tvůrci předkládají video s nesprávnými rozměry nebo tónem, což vyžaduje přetočení.
• S krátkým zadáním: Obdržíte obsah odpovídající značce ve správném formátu na první pokus.

A protože stručný brief minimalizuje nedorozumění, můžete se soustředit na rozšiřování vaší kampaně, místo aby jste ztráceli čas opravováním chyb.

Jak napsat stručný pro uživatelsky generovaný obsah

Pro vytvoření úspěšného briefu pro uživatelský obsah je třeba zahrnout následující podrobnosti:

1. O značce

Začněte představením vaší značky:

• Název značky: Udělejte jej nezaměnitelným.
• Účel kampaně: Propagujete spuštění, zvyšujete viditelnost nebo provádíte sezónní kampaň?
• Termíny: Buďte jasní ohledně toho, kdy potřebujete obsah.

Příklad:

Pro značku šperků, která uvádí na trh letní kolekci:

„Jsme JewelShine a představujeme naši limitovanou edici letní kolekce Summer Dazzle. Obsah je potřeba do 15. června.“

2. Dodávky

Uveďte cíl a formát obsahu:

• Připravené k použití UGC video reklamy
• Neupravené záběry
• Videa připravená pro sociální média

Příklad:

„Potřebujeme tři Instagram Navijáky, které zvýrazní novou kolekci v prostředí běžného života.“

3. Požadavky na obsah

Stanovte pravidla pro spolupráci, jako je způsob zobrazení loga značky, preferovaný styl, nastavení, jako že obsah by neměl být upravován filtry atd.

4. Přidat příklady

Ukažte tvůrcům, co máte na mysli, pomocí kreativních příkladů uživatelského obsahu. To inspiruje a udává tón. Můžete odkázat na předchozí kampaň nebo UGC konkurence, které to trefily přesně.

• Video, na kterém někdo rozbaluje podobný produkt.
• Rychlý klip prezentující funkci.
• Video ve stylu reference s přirozeným osvětlením.

Tyto odkazy nastavují tón, přičemž nechávají tvůrcům prostor pro jejich jedinečný přístup.

5. Skript UGC

Zahrňte scénář nebo pokyny pro tvůrce. Ale ujistěte se, že to působí autenticky a není to nascénované.

Skvělé scénáře rozdělují obsah do jasných, stravitelných scén. Každá část—hák, hlavní obsah a výzva k akci—vede tvůrce, přičemž mu zároveň umožňuje flexibilitu.

Například:

Scéna #1: Hák

Diskusní téma: „Přestaňte scrollovat! Musíte vidět tento letní klobouk!“

Hlavní záběry: Někdo si nasazuje klobouk právě ve chvíli, kdy vykročí do jasného slunečního světla.

Scéna č. 2: Hlavní body

Hlavní téma: „Tento klobouk s UV ochranou mi zachránil výlety, když jsem byl na túře v [location]“B-roll: Detailní záběr na široký okraj klobouku, který stíní před sluncem.

Scéna #3: Výzva k akci

Diskusní téma: „Akce omezené doby: Sleva 15 %. Jednejte rychle!“B-Roll: Ruka upravující klobouk pro dokonalé padnutí.

Rozdělení scénářů tímto způsobem umožňuje tvůrcům přesně vědět, co mají dělat.

Využijte naši šablonu zadání pro uživatelský obsah zdarma pro zahrnutí scénáře po scénách, háčků, mluvících bodů a přesvědčivé výzvy k akci.

Viz více UGC skript příkladů.

6. Háčky

Ve světě jednosekundových pozorností potřebujete něco, co upoutá pozornost a udrží diváky zaujaté.

• „Proč 80 % lidí přechází na tuto láhev na vodu?“
• „Nesnášíte rána? Tento gadget vám změní život.“

Háčky by měly odrážet tón vaší značky a cílové skupiny. Testujte více variant, abyste našli to, co rezonuje.

7. Hlavní body

Toto je jádro scénáře, kde příběh produktu ožívá. Použijte jasné pokyny pro:

• Hlavní záběry: Popište přesné nastavení. Například: „Ukažte sebe, jak nosíte produkt během výletu.“
• Záběry B-Roll: Přidávají vizuální rozmanitost. Příklad: „Natočte detailní záběr zapínání nastavitelného popruhu.“

Příklad diskusního bodu:

„Tohle není jen klobouk. Je to váš celodenní sluneční štít s nastavitelnou velikostí a materiálem, který lze prát v pračce. Ideální na jakékoli dobrodružství.“

Čím jste konkrétnější, tím je pro tvůrce snazší dodávat obsah, který odpovídá vaší představě.

8. Výzva k akci

Nasměrujte diváky k dalšímu kroku tak, aby váš uživatelsky generovaný obsah byl v souladu s marketingovými cíli.

Udělejte to jednoduše a akčně:

• „Nakupujte nyní na [brandsite.com] a ušetřete tento víkend 20 %.“
• „Klikněte na odkaz níže, abyste si to stihli pořídit, než to zmizí.“

Může vás trápit, že scénáře omezují kreativitu, ale opak je pravdou. Poskytují strukturu a zároveň nechávají prostor pro osobnost. Tvůrci se mohou soustředit na dodání svého nejlepšího díla, místo aby hádali vaše očekávání.

Chcete rychle vytvořit skript, který bude přesně odpovídat požadavkům?

Využijte našeho ZDARMA Magický skript generátor— výkonný AI nástroj určený výhradně pro tvorbu přesvědčivých UGC reklam přizpůsobených vaší značce a produktovým potřebám.

Náš přesný šablonový stručný pro uživatelský generovaný obsah

Zde je krok za krokem návod, jak vyplnit váš brief pomocí editoru kampaní Influee:

1. Základní údaje

• Název značky: [Uveďte název vaší značky, např. JewelShine]
• Účel kampaně: Popis určuje tón. Použijte 150-200 slov k vysvětlení účelu vaší kampaně a zdůrazněte, co dělá váš produkt výjimečným. Oslovte tvůrce přímo, abyste je inspirovali:

Příklad: „Tato kampaň oslavuje ekologicky šetrnou módu. Představte univerzálnost našich letních šperků Dazzle, které jsou perfektní na brunch, den na pláži a mnohem více. Pomozte nám šířit slovo o našem závazku k udržitelnosti!“

• Termíny: Odevzdat do [konkrétní datum].
• Název: Držte se jednoduchosti a zaměřte se na produkt, jako je "Letní zahájení Dazzle". Vyhněte se opakování značky. Název vaší značky je již zobrazen, takže tento prostor využijte pro přesvědčivé specifikace produktu. Myslete na krátkost, výstižnost a zapamatovatelnost.
• Titulní fotografie: Vyberte kvalitní, poutavý obrázek, na kterém bude váš produkt výrazně zobrazen. např.
• Pro kampaň šperků, předveďte detailní záběr šperku nošeného v přirozeném prostředí.
• Pro kosmetické přípravky, volte jemnou, čistou estetiku, která zdůrazňuje texturu nebo balení produktu.
• Štítky (volitelné): Štítky se mohou zdát nepodstatné, ale usnadňují interní organizaci. Tyto značky udržují vaše kampaně vyhledatelné, čímž šetříte čas při správě více projektů. Např.
• Specifické označení kampaní pro trh: USA, EU, Asie.
• Sezónní akce: Černý pátek, letní výprodej.
• Spouštění produktů jako: Náhrdelníky, Nová kolekce.

2. Cíl

Vyberte formát obsahu, který odpovídá vašim cílům.

Možnosti zahrnují:

• Připravené video reklamy: Ideální pro prodejní kampaně na Meta nebo TikTok. Tyto reklamy jsou ideální pro okamžité použití.
• Neupravené záběry: Toto je vaše flexibilní možnost. Objednejte si neupravené klipy k testování háčků, výzev k akci nebo variant b-roll. Je to ideální pro značky, které chtějí experimentovat a optimalizovat.
• Připravený organický obsah: Zde máte estetické TikToky, Instagram Navijáky nebo YouTube Šortky. Použijte to pro videa s rozbalováním produktů, záběry ze života nebo ukázky produktů, které působí autenticky a neformálně.
• Obsah webových stránek: Pro profesionální prezentace produktů, recenzní videa nebo video reference přizpůsobené webovým divákům navštivte tuto stránku.

3. Pravidla spolupráce

Toto je vaše místo pro definování nevyjednatelných pravidel vaší kampaně. S jasnými pravidly, tvůrci obsahu UGC vědí, kde jsou hranice. Zároveň to udržuje vaši značku v nezměněném stavu pro produktivní pracovní vztah.

Zde jsou dvě sekce:

i. Obecné informace

Zahrnout pravidla jako

Tón a sdělení

• „Vždy udržujte přátelský a přístupný tón ve všech komunikacích.“
• “Vyvarujte se používání urážlivého jazyka nebo obrázků v jakémkoli obsahu.”

Exkluzivita obsahu

• „Vyvarujte se zařazení produktů konkurence do stejné kampaně.“
• „Ujistěte se, že obsah je originální a není přepracován z předchozích prací.“

Zastoupení značky

• „Vždy zobrazujte logo na významném místě, když je prezentováno.“
• „Udržujte produkt v centru pozornosti—žádné nesouvisející rozptýlení v záběru.“

Etické standardy

• „Nepředstírejte vlastnosti produktu nebo nedělejte neověřené tvrzení.“
• “Dodržujte zákony o ochraně soukromí a vyhněte se zahrnování osobních identifikátorů bez souhlasu.”

Nemíchejte pravidla spolupráce se specifickými kreativními pokyny. Ty patří do sekce „Pokyny pro tvorbu obsahu“. Zde tedy nespecifikujte formáty videí nebo seznamy záběrů. To si nechte na později.

ii. Požadavky a sledování

Logistika zasahuje zde, aby zajistila, že všechny podstatné detaily jsou řešeny předem a předešlo se tak pozdějším komplikacím. Zaškrtněte příslušné políčko:

Informace o dopravě: Pokud spouštíte novou řadu péče o pleť, musíte zajistit, aby tvůrce obdržel produkty včas pro testování a natáčení. Když tuto možnost zvolíte:

• Tvůrce poskytuje své dodací údaje předem.
• Můžete řídit dodávky bez zpoždění a udržet tak váš časový plán beze změn.

Schválení obsahu: Jakou míru kontroly si přejete nad publikováním? Povolením schválení obsahu:

• Tvůrci musí před zveřejněním předložit svá díla ke kontrole.
• Můžete poskytnout zpětnou vazbu k upřesnění obsahu, aby dokonale odpovídal tónu a cílům vaší značky.

V opačném případě může tvůrce obsah zveřejnit bez vašeho výslovného souhlasu. Značky, které s tvůrci spolupracují již nějakou dobu a mají již vybudovaný vztah, by s tím mohly být pohodlné.

Autorská práva: Tvůrci udělují značkám práva k využití na Influee, což znamená:

• Obsah můžete znovu využít na různých platformách (například na webových stránkách, v reklamách a e-mailech).
• Není třeba znovu vyjednávat podmínky pro budoucí kampaně využívající stejný obsah.

Použití těchto nástrojů na začátku předchází nedorozumění a vy si udržíte kontrolu nad klíčovými aspekty kampaně.

Stručný návod pro tvorbu obsahu

Nyní k jádru kreativního obsahu.

1. Typ

Vyberte nejúčinnější aktivum pro vaši kampaň.

• Recenzní video: Skvělé pro unboxing nebo odkaz. Vyberte si to, pokud chcete autentický, přirozený obsah bez b-rollu. Příklad: Jednorázové video tvůrce, který používá váš produkt a sdílí upřímné dojmy.
• Surové záběry: Ideální, pokud potřebujete více háčků, výzev k akci nebo b-roll klipů pro interní úpravy. Příklad: Detailní záběry vašeho produktu doplněné o různé úhly pohledu.
• Video reklama: Obsah s vysokou konverzí, ideální pro prodejní kampaně na sociálních médiích. Obsahuje háčky, mluvící body, b-roll a výzvu k akci. Ve Spojených státech se již 80% spotřebitelů generace Z spoléhá na video reklamy od uživatelů předtím, než něco zakoupí. Tyto a další statistiky UGC jsme shromáždili.
• Fotografie: Estetické, značce odpovídající snímky pro kampaně nebo sociální média. Specifikujte snímky životního stylu, detaily nebo ploché kompozice. Příklad: Stylová plochá kompozice vašeho produktu obklopeného doplňujícími předměty.

Typ vašeho aktiva by měl odpovídat možnosti vybrané v sekci Cíl.

Například pokud chcete zvýšit konverze, volte video reklamy s jasnou výzvou k akci. Pokud cílíte na zapojení, neupravené záběry vám mohou pomoci testovat háčky metodou A/B.

2. Produkt k prezentaci

Vyberte produkt, který chcete, aby byl použit/vysvětlen v kreativním materiálu.

Doba trvání a možnosti ořezu

Stanovení délky a ořezu vašeho video a fotografického obsahu určuje, jak dobře bude váš obsah fungovat napříč platformami a u vaší cílové skupiny.

Délka videa:

• < 30 sekund: Skvělé pro rychlé, zapojení reklamy s háčky a výzvami k akci. Použijte to pro TikTok, Instagram Navijáky a Facebook Šortky, například pro rychlé zvýraznění produktu nebo propagační nabídky.
• < 60 sekund: Nabízí více prostoru pro vyprávění příběhu nebo postupné demonstrace. Hodí se pro mírně podrobné recenzní videa, jako je například svědectví ukazující, jak váš produkt řeší problém.
• Dlouhé video: Ideální pro podrobné tutoriály, rozbalování produktů, životní příběhy, vhodné pro publikování na vašem webu, platformách jako YouTube nebo IGTV - jako kompletní ukázka produktu prezentující funkce, výhody a případové studie z pohledu zákazníka.

Mějte na paměti pozornost publika. Pro TikTok a Instagram se držte kratších délek videí, zatímco pro platformy podporující delší sledování rezervujte obsah s delší dobou trvání.

Možnosti ořezu pro video a fotografie

Vyberte si preferovaný poměr stran:

• Příběh (9:16)—Navrženo pro celoobrazovkový pohlcující obsah na Instagram Stories, TikTok a Snapchat. Nejlepší využití: Reklamy, ukázky produktů nebo momenty ze života.
• Vertikální (4:5)— O něco kratší vertikální formát ideální pro příspěvky v zobrazení na Instagramu nebo Facebooku.Nejlepší využití: Fotografie životního stylu nebo detailní snímky, nebo zdůraznění produktů v každodenních situacích, jako je scéna s ranní kávou
• Čtverec (1:1)— Vyvážený pro mobilní telefony i počítače. Ideální pro příspěvky v Instagram feedu a reklamy na Facebooku.Nejlepší využití: Detailní záběry, ploché kompozice nebo prezentace více produktů a vytváření krásně uspořádaných rozvržení, pro webové stránky nebo Pinterest.
• Krajina (16:9)—Klasický formát pro YouTube a webové stránky. Ideální pro filmový a profesionální obsah.Nejlepší využití: Tutoriály, dlouhá videa nebo horizontální rozložení prezentující produkty v kontextu.

Zjednodušte svůj kreativní proces:

• Využijte < 30 sekund a Story (9:16) pro poutavé reklamy a videa na sociálních médiích.
• Zvolte čtverec (1:1) při vytváření univerzálního obsahu pro Instagram a Facebook. Použití horizontálního nebo čtvercového ořezu je skvělé pro vytváření krásně uspořádaných rozvržení, pro webové stránky nebo Pinterest.
• Jděte s Dlouhým formátem a na šířku (16:9) pro vytvoření profesionálních videí nebo tutoriálů na YouTube.

Pracujte s touto Stručná šablona UGC pdf pro jasné vymezení vašich preferencí, což zaručí, že tvůrci dodají přesně to, co potřebujete.

3. Kreativní scénář

Dobrý video scénář vždy obsahuje detailní skript nebo jasné pokyny. Nastíněte každou scénu.

Příklad:

Scéna 1: Hook

• "Přestaňte scrollovat! Tohle je váš nový oblíbený doplněk."
• „Věděli jste, že váš zvyk pít kávu by mohl ničit vaši energii?“
• “Máte problémy s nalezením opalovacího krému, který nezanechává bílý film?”
• „Tento trik mi ušetřil 200 dolarů na čisticích prostředcích!“

Scéna 2: Hlavní obsah – Prezentujte nastavitelnou sponu produktu detailním záběrem. Zahrňte klíčové argumenty týkající se hlavních výhod produktu a statistik.

• “Obsahuje 100 % přírodních ingrediencí.“
• „Zvýší úroveň energie o 60 % během pouhých dvou týdnů.“
• „Zákazníci hlásí 95% spokojenost po prvním použití.“

Doprovodné záběry se doporučují pro prezentaci produktu v akci:

• Nalévání séra do rukou, zdůraznění jeho hladké textury.
• Porovnání „před a po“ použití produktu.
• Fotografie životního stylu: Káva na stole s produktem v popředí.

Scéna 3: Výzva k akci

• "Nakupujte nyní a užijte si 20% slevu tento týden!"
• „Klikněte na odkaz a nakupujte ihned!“
• „Napište nám pro získání vzorku zdarma!“
• „Spěchejte! Máme omezené množství skladem.“
• „Proměňte svá rána—pořiďte si to ještě dnes.“

Můžete také napsat podrobný seznam toho, jaký obsah hledáte.

Například:

• Začněte detailním záběrem na krabici produktu.
• Poté přejděte k vybalení a vysvětlení jeho funkcí.
• Zakončete přátelským úsměvem a pozitivním tvrzením, jako je ‚To mi zjednodušilo život!‘

Některá pravidla by musela být přizpůsobitelná v závislosti na tom, kolik prostoru jste ochotni poskytnout tvůrci. Například pokud jde o nastavení:

• Příliš striktní: „Fotografovat pouze ve studiu s profesionálním osvětlením.“
• Lepší: „Preferujte fotografování za přirozeného světla pro autentický pocit, ale studiové snímky jsou přijatelné.“

Použijte šablonu Stručná šablona UGC slovo nebo Stručná šablona UGC pdf pro snadnější a rychlejší specifikaci těchto detailů.

4. Odkazy na obsah

Přidání referencí pomáhá tvůrcům lépe porozumět vaší vizi. Tím se minimalizuje zmatek a počet žádostí o úpravy.

• Kde hledat: Využijte platformy jako Meta Ad Library, TikTok Ad Library nebo Influee’s Inspiration Hub pro nalezení nejúspěšnějších reklam.
• Co sdílet: Zahrňte příklady úspěšných kampaní z minulosti, konkurenční příklady nebo příspěvky s vysokou mírou zapojení. Příklad: „Tady je reklama na TikTok, která se nám líbí pro její jasné osvětlení a přirozený tón.“

5. Specifikace náboru

Dalším krokem je nalezení správných tvůrců pro vaši kampaň. Pokud stanovíte tyto specifikace, můžete si být jisti, že přilákáte tvůrce, kteří jsou ve shodě s cíli vaší značky a jejím publikem.

Typy náboru

Můžete si vybrat, jak strukturovat nábor do vaší kampaně:

1. Veřejné kampaně: Otevřeno pro všechny způsobilé tvůrce na Influee. Skvělé pro objevování nových talentů a zapojení různorodé skupiny uchazečů.
2. Kampaň pouze na pozvání: Omezte svou kampaň na pečlivě vybranou skupinu tvůrců, které již znáte. Ideální, pokud chcete spolupracovat s ověřenými vlivovými osobnostmi nebo se zaměřit na specifické oblasti.

Specifikace tvůrce

Zde si specifikujete profil cílového tvůrce.

• Země: Vyberte tvůrce z regionů, které jsou nejrelevantnější pro vaše publikum.Příklad: Cílit na tvůrce ze Spojených států, Spojeného království nebo Austrálie pro globální uvedení produktu na trh.
• Věkové rozmezí: Vyberte na základě cílové skupiny vašeho produktu. Možnosti zahrnují:
  • Náctiletý: Pro produkty orientované na mladé lidi, jako je péče o pleť nebo technické vychytávky.
  • Mladý dospělý: Ideální pro kampaně zaměřené na fitness, cestování nebo životní styl.
  • Zralý: Ideální pro domácí, wellness nebo profesionální produkty.
• Kategorie/nika: Zaměřte se na tvůrce v oblastech, které rezonují s vaším produktem, jako jsou rodiče, majitelé domácích mazlíčků nebo jednotlivci ve sportu. Tím se dostanete do hyper-angažovaných komunit.

Množství obsahu & cena

Uveďte zatížení a rozpočet pro vaši kampaň:

• Počet kreativních materiálů na tvůrce: Chcete pro vaši kampaň dva videoklipy nebo pět fotografií? Zde určete, kolik kreativních materiálů musí každý tvůrce vyprodukovat. Influee vám poskytne odhadovanou cenu za spolupráci na základě průměrných plateb na platformě.
• Počet tvůrců: Uveďte, kolik tvůrců potřebujete pro kampaň.

Základní pravidla pro UGC – co dělat a nedělat

Dva

• Buďte jasní a struční.
• Poskytněte vizuální příklady.
• Používejte odrážky pro lepší čitelnost.

Nedělejte

• Nezatěžujte tvůrce zbytečnými detaily.
• Vyhněte se nejasným pokynům jako „Buďte prostě kreativní.“

často kladené otázky

Proč potřebujete brief pro UGC?

Brief pro UGC (uživatelsky generovaný obsah) vymezuje vaše očekávání, aby tvůrci dodávali přesně taková videa nebo fotografie, jaké potřebujete. Bez něj by tvůrci mohli vytvářet obsah, který neodpovídá vaší značce. To znamená více revizí, ztrátu času a vyšší náklady.

Jak mám zadat úkol tvůrci obsahu?

Pošlete jim podrobný dokument, jak je vidět v stručném příkladu zde, pokrývající:

• Příběh: Který produkt má být pokryt? Jaké je poselství?
• Výstupy: Chcete hotová recenzní videa, neupravené záběry, které si můžete sami upravit, nebo fotografie na vaše webové stránky či sociální média?
• Pravidla a zásady značky: Čemu se vyhnout (např. žádné loga, žádné rušivé pozadí).

Jak konkrétní byste měli být ohledně požadavků na obsah?

Specifikujte všechny nezbytnosti, od preferencí osvětlení (např. pouze přirozené světlo) po záběry produktů (např. detailní záběry s rukama držícími produkt). Například, „Ukažte láhev během ranní kávové rutiny.“

Použijte konkrétní pokyny. Například řekněte, „Zdůrazněte přírodní složky produktu“ namísto „Udělejte to, aby to vypadalo dobře.“ Uveďte také tón (neformální nebo vtipný?) a specifikace platformy (např. TikTok feed nebo Instagram Navijáky).

Jak strukturovat scénář pro tvůrce obsahu generovaného uživateli?

Rozdělte to na scény! Začněte záběrem, který upoutá pozornost. Poté ukážete produkt v akci—například aplikaci opalovacího krému u bazénu—a zakončete to silnou výzvou k akci, jako je „Nakupujte nyní se slevou 20 %!“ Jasné uspořádání zajistí plynulý průběh.

Mohou vás instrukce UGC ušetřit peníze?

Samozřejmě. Revize více zatěžují rozpočet. Kvalitní zadání snižuje potřebu neustálého dorozumívání tím, že od začátku sjednocuje tvůrce a zkracuje dobu produkce. To je ušetřený čas a peníze pro rozšiřování vašich kampaní.

Jak najdete ty správné tvůrce pro vaši kampaň?

Buďte konkrétní ohledně toho, koho chcete. Definujte jejich specifickou oblast, věkovou skupinu a dokonce i místo. Příklad: „Ekologicky uvědomělé ženy, 25-40, ze Spojených států, s láskou k minimalistickému stylu.“ Ti praví tvůrci mluví přímo k vašemu cílovému publiku.

Jaký je rozdíl mezi UGC a influencery?

UGC je autentický obsah od skutečných uživatelů, zatímco influenceri mají pečlivě vytvořené osobnosti. UGC je syrové a vztahově přístupné; influenceri přinášejí hvězdnou sílu. Vyberte UGC, když chcete důvěru a srozumitelnost. Influenceri na druhé straně vám poskytnou okamžitý nárůst dosahu a důvěryhodnosti. Dozvíte se více v naší analýze UGC vs Influencerů.

Jak napsat brief pro TikTok?

Rychlé tempo prostředí TikToku znamená udržovat věci stručné a srozumitelné. Zahrnout:

• Hák: Myslete si, „Přestaňte scrollovat—tento trik vám změní život!“
• Formát: Vždy vertikální, s trendy úpravami.
• Tón: Přirozený, zábavný a ležérní. Příklad: „Předveďte produkt v akci, přidejte cool přechod a zakončete silnou CTA jako: ‚Vyzkoušejte to hned!‘”

Jak řešíte dodávky a termíny UGC?

Buďte konkrétní ve svém zadání. Obrys:

• Co: 1 video s svědectvím + 3 snímky B-rollu.
• Kdy: Doručeno do [toto datum]. Příklad: „Potřebujeme cívku připravenou pro Instagram (vertikální, 30 sekund) s doporučením a používáním produktu do 15. července”

Jaký je nejrychlejší způsob, jak vytvořit brief UGC?

Použijte šablony. Vážně, šetří čas a bolesti hlavy. Vyzkoušejte stažení stručné šablony UGC, abyste mohli připojit podrobnosti, jako je typ obsahu, tón a termíny. Takhle nic nepromeškáte.