La guía definitiva sobre cómo encontrar UGC creators para tu marca

El contenido generado por usuarios (UGC) no es solo efectivo.

Es una de las maneras más rápidas de generar confianza, aumentar la participación y impulsar las ventas reales.

Toma Golden Tree, por ejemplo. En lugar de gastar en producciones de alta gama, esta marca de soluciones naturales para la salud reutilizó 12 videos auténticos de clientes en anuncios estilo UGC. A través de voces auténticas, su ROAS se disparó a 2.5 veces mientras gastaban solo 27.5€ en promedio en un video e impulsaban las conversiones.

Pero aquí está la trampa: encontrar a los creadores adecuados, aquellos que realmente entienden tu marca y pueden ofrecer contenido que haga que la gente se detenga a mirar, está lejos de ser fácil.

Hay mucho en qué pensar antes de trabajar con un creador de contenido generado por usuarios.

Desde los derechos de autor y la calidad del contenido generado por los usuarios hasta asegurarse de que el video refleje el mensaje correcto.

Y luego también necesitas suficiente tiempo para encontrar a ese creador que encaje inmediatamente con tu marca.

Pero, antes de que te sientas abrumado, estamos aquí para decirte que no es tan desafiante como te hicimos creer.

De hecho, esta guía te ayudará a entender cómo encontrar creadores de contenido generado por usuarios de manera rápida y efectiva.

Al final, encontrarás creadores de contenido generado por usuarios como un profesional.

Desde trucos con hashtags hasta plataformas de creadores, estamos cubriendo las formas más inteligentes de conectar con talentos UGC de primer nivel.

Además, algunos consejos útiles para cuando los encuentres.

Saltemos.

TL;DR

• El UGC ayuda a las marcas a construir confianza, involucrar a su público objetivo y aumentar las ventas.
• Encontrar a los creadores de contenido generado por usuarios adecuados parece abrumador, pero puedes simplificar el proceso con algunas estrategias claras.
• Puedes encontrar creadores a través de búsquedas en redes sociales, plataformas de contenido generado por usuarios, herramientas dentro de aplicaciones y participación comunitaria.

10 formas de encontrar UGC creators

El contenido generado por usuarios (UGC) es un factor decisivo para las marcas que buscan construir confianza y compromiso.

¿Pero cómo encuentras a creadores de contenido generado por usuarios para trabajar juntos? ¿Cómo contratar a creadores UGC? ¿Cuánto deberías pagar incluso?

Aquí están las mejores estrategias para descubrir creadores de contenido de primer nivel que se alineen con la voz y visión de tu marca.

1. Utiliza una plataforma UGC

¿Quieres una manera rápida y sin complicaciones de encontrar creadores de contenido generado por usuarios?

Una plataforma UGC es tu mejor opción.

Estas plataformas UGC conectan marcas con creadores de contenido generado por usuarios experimentados. Y te ahorran el tiempo y esfuerzo de la búsqueda manual.

En lugar de perder tiempo en las redes sociales buscando la opción adecuada, opta por un enfoque más directo.

Envía un resumen del contenido, revisa a los creadores que se postulen y contrata al más adecuado.

Ideal para: Marcas que buscan una solución simple y directa con el mínimo esfuerzo.

Cómo funciona:

Publica tu brief de contenido con las necesidades y expectativas de tu marca.

Explora portafolios de creadores para encontrar la pareja adecuada basándote en el estilo y nicho.

Selecciona un creador y colabora; aprueba el contenido solo cuando estés completamente satisfecho con él.

Beneficios clave:

• Ahorra tiempo al agilizar el proceso de búsqueda de creadores.
• garantiza contenido de usuario de alta calidad con creadores de UGC acreditados.
• Algunas plataformas ofrecen garantías de devolución de dinero para mayor seguridad.

Consejo Pro:

Usar una plantilla de brief para UGC agiliza este proceso. Elija plataformas con múltiples revisiones, ejemplos de campañas de UGC anteriores y precios transparentes. Esto le ayuda a encontrar a los mejores creadores sin dudar de sus decisiones.

2. Buscar hashtags en redes sociales

Las etiquetas de las redes sociales son una de las maneras más fáciles de encontrar creadores de contenido generado por usuarios que ya están produciendo contenido en tu nicho.

Al buscar los hashtags adecuados, puedes descubrir creadores que interactúan activamente con marcas y crean contenido auténtico y de alta calidad.

Cómo encontrar creadores de contenido generado por usuarios utilizando hashtags:

✅ Usa hashtags relevantes para tu nicho

Comienza con etiquetas como #UGCcreator, #brandcollab, #UGCcontent, #sponsored, #paidpartnership, y términos específicos de la industria. Estas te ayudan a identificar a creadores que ya están trabajando con marcas.

✅ Busca colaboraciones pasadas

Revisa el perfil de un creador para ver si ha colaborado con marcas de tu industria. Si tienen experiencia creando contenido generado por usuarios para marcas similares, probablemente sean una excelente opción. Esto puede ser especialmente bueno para marcas de moda del mismo nicho.

✅ Prioriza la interacción por encima de la cantidad de seguidores

Un creador más pequeño con un alto nivel de interacción (me gusta, comentarios, compartidos) suele ser más valioso que alguien con una gran audiencia pero pasiva. Busca contenido que genere conversaciones reales.

Consejo Pro:

Crea una lista o hoja de cálculo para seguir el rastro de creadores prometedores.

Interactúa con su contenido antes de ponerte en contacto: dar me gusta, comentar y compartir puede ayudar a construir una relación y mejorar tus posibilidades de una colaboración exitosa.

3. Colaborar con agencias o mercados de UGC

Si quieres contenido generado por usuarios de alta calidad sin la molestia de buscar creadores por tu cuenta, las agencias y mercados de UGC son una excelente opción para encontrar creadores de UGC.

Estos servicios se encargan de todo, desde conectarte con creadores asequibles y verificados hasta gestionar el proceso de colaboración, para que puedas concentrarte en tu marca.

Ideal para:

Marcas que desean una solución hecha a medida con el mínimo esfuerzo.

Cómo elegir la agencia o mercado de UGC adecuado:

✅ Compara agencias basándote en la experiencia, costo y calidad del creador.

✅ Busca agencias con estudios de caso o resultados de campañas anteriores para asegurarte de que ofrecen un valor real.

✅ Considera si necesitas una campaña única o contenido generado por usuarios de forma continua antes de comprometerte con un servicio.

Pros y contras:

✔ Ventajas: ¡encuentra creadores de CGU fácilmente! Acceso a creadores de CGU experimentados con un historial comprobado de producir resultados.

✖ Contras: Generalmente más caro que los métodos de bricolaje o las plataformas de contenido generado por usuarios.

4. Interactúa con tus propios clientes

Encuentra creadores de contenido UGC asequibles entre tus clientes más leales!

Las personas que ya aman tu marca tienen más probabilidades de crear contenido que es auténtico, de alta calidad y que resuena con los demás.

Animarles a compartir sus experiencias no solo genera contenido generado por usuarios de forma orgánica, sino que también fortalece la lealtad hacia la marca.

Ideal para:

Marcas que desean desarrollar una estrategia de contenido impulsada por la comunidad.

Cómo incentivar a los clientes a crear contenido generado por usuarios:

✅ Ofrezca incentivos: descuentos, obsequios o la oportunidad de aparecer en sus redes sociales o asistir a eventos de la industria pueden motivar a los clientes a compartir y crear contenido.

✅ Hazlo fácil – Proporciona instrucciones claras sobre cómo los clientes pueden convertirse en defensores de la marca, enviar contenido, ya sea a través de hashtags, cargas directas o correo electrónico.

✅ Interactúa con su contenido: Dale me gusta, comenta y comparte las publicaciones de los clientes para mostrar aprecio y fomentar más participación.

Por qué funciona:

• Fortalece las relaciones con los clientes y aumenta la confianza.
• Crea contenido orgánico y cercano que se siente más genuino que los anuncios tradicionales.
• Amplía tu alcance a medida que los clientes comparten contenido con sus propios seguidores.

Consejo Pro:

Siempre aclare los derechos de contenido y permisos antes de reutilizar contenido generado por el cliente. Esto evita problemas legales y asegura transparencia.

5. Únete a foros y comunidades en línea

No todos los creadores de contenido generado por usuarios están activos en las plataformas de redes sociales principales; muchos se conectan en comunidades en línea de nicho donde comparten su trabajo y buscan oportunidades de colaboración. Estos foros pueden ser una mina de oro para descubrir talento fresco.

Dónde buscar:

✅ Reddit – Subreddits como r/ugcmarketing y r/influencer marketing a menudo presentan creadores buscando asociaciones con marcas.

✅ Grupos de Facebook – Existen muchos grupos centrados en el contenido generado por usuarios donde los creadores exhiben su trabajo y se conectan con marcas.

✅ LinkedIn – Los grupos de redes profesionales a menudo incluyen creadores de contenido generado por usuarios abiertos a colaboraciones.

Por qué funciona:

• Encontrarás talento sin descubrir que quizás no esté abrumado con acuerdos de marca, lo que los hace más abiertos a las asociaciones.
• Estos creadores están muy involucrados en sus comunidades y a menudo producen contenido de nicho que se alinea con audiencias específicas.

Consejo Pro:

Participa genuinamente en las discusiones antes de hacer solicitudes de colaboración.

Construir relaciones primero aumenta tus posibilidades de asegurar un creador de calidad que realmente se ajuste a tu marca.

6. Realizar búsquedas de palabras clave en redes sociales

Los hashtags no son la única manera de encontrar creadores de contenido generado por usuarios—las búsquedas por palabras clave pueden ayudar a descubrir colaboradores potenciales que no siempre utilizan etiquetas populares.

Muchos creadores incluyen términos como "creadores de contenido generado por usuarios" o "colaboraciones con marcas" en sus biografías, descripciones o publicaciones.

Cómo encontrar creadores de contenido generado por usuarios:

Utiliza las funciones de búsqueda de la plataforma en Instagram, TikTok, Twitter y YouTube para buscar términos como:

• "Creador de contenido generado por usuarios"
• "Colaboración de marca"
• "UGC de [tu industria]" (por ejemplo, "UGC de fitness" o "UGC de belleza")

Cómo evaluar la calidad del contenido:

• No te centres solo en la cantidad de seguidores—observa la consistencia, interacción y alineación con la marca.
• Comprueba si hay visuales claros, habilidades narrativas y autenticidad en sus publicaciones.

Consejo profesional:

Mira las secciones de comentarios para ver cómo su audiencia interactúa con su contenido. Un alto compromiso generalmente señala un seguimiento activo y leal.

7. Colaborar con microinfluencers

Micro-influencers—(que no son lo mismo que los creadores UGC) con 10K a 50K seguidores—son una mina de oro para UGC de alta calidad.

Suelen tener tasas de compromiso mejores que los influencers más grandes y se conectan profundamente con su audiencia de nicho, haciendo que su contenido generado por usuarios sea auténtico y confiable.

Por qué funcionan los microinfluencers:

✔ Su público más pequeño y comprometido confía en sus recomendaciones, haciendo que la creación de su contenido sea más impactante.

✔ Crean contenido auténtico y natural, que resuena mejor que los anuncios de influencers muy elaborados.

Cómo encontrar microinfluencers:

✅ Utiliza herramientas de marketing de influencers como Upfluence y Heepsy para buscar creadores de nicho.

✅ Busca manualmente en Instagram, TikTok y Twitter, centrándote en la interacción con la audiencia más que en la cantidad de seguidores.

Consejo profesional:

Ofrezca asociaciones a largo plazo en lugar de acuerdos únicos.

Las colaboraciones continuas fortalecen las relaciones y hacen que el contenido generado por los usuarios se sienta aún más natural para su audiencia.

8. Utiliza las herramientas de creación dentro de la aplicación

Las plataformas de redes sociales ofrecen herramientas integradas para creadores que facilitan a las marcas encontrar y colaborar con creadores de contenido generado por usuarios.

Estas herramientas conectan marcas con creadores verificados, ayudándote a encontrar influencers que coincidan con tu nicho, estilo y audiencia.

Herramientas principales para creadores de contenido en aplicaciones:

✅ TikTok Creator Marketplace – Una plataforma dedicada donde las marcas pueden encontrar creadores de contenido generado por usuarios verificados de diversas industrias. Ofrece información sobre demografía de la audiencia y rendimiento anterior.

✅ Herramienta de Colaboración en Instagram – Ayuda a las marcas a asociarse con influencers facilitando la coautoría de publicaciones y reels. Ideal para una integración perfecta de contenido generado por usuarios.

✅ YouTube BrandConnect – Ideal para colaboraciones basadas en videos UGC, conectando marcas con creadores de YouTube para la creación de contenido patrocinado y promociones auténticas.

Consejo Pro:

Estas herramientas agilizan el proceso de búsqueda y evaluación, facilitando la identificación de posibles creadores sin tener que adivinar. Úsalas para ahorrar tiempo y asegurarte de trabajar con creadores que estén alineados con tu marca.

9. Aprovechar las herramientas de escucha social

Las herramientas de escucha social ayudan a las marcas a rastrear menciones, palabras clave y conversaciones relacionadas con los productos de su marca, facilitando la búsqueda de usuarios que ya crean contenido generado por el usuario (UGC) de forma orgánica, en grupos relacionados
con su nicho.

En lugar de buscar creadores manualmente, estas herramientas hacen el trabajo por ti identificando a personas que están hablando activamente de tu marca.

• Herramientas destacadas: Plataformas como Brandwatch, Sprout Social y Mention monitorean las menciones de marcas en redes sociales y comunidades en línea.
• Cómo usar: Configura alertas para palabras clave como el nombre de tu marca, nombres de productos o términos específicos de la industria para descubrir posibles creadores de UGC.
• Próximos pasos: Interactúa con estos creadores dando me gusta, comentando y compartiendo su contenido antes de proponer una colaboración potencial.

Consejo Pro:

Los usuarios que ya hablan de tu marca tienen más probabilidades de crear UGC (Contenido Generado por Usuarios) auténtico y de alto rendimiento. Priorízalos sobre el contacto inicial con nuevos creadores.

10. Contacta a Clientes Existentes y Seguidores

Tus clientes más leales podrían ya ser creadores de contenido generado por usuarios
—¡simplemente puede que no lo hayas notado! Las personas a las que les encanta tu marca tienen más probabilidades de crear contenido auténtico y de alta calidad que resuena con los clientes potenciales. En lugar de buscar nuevos creadores, comienza por aprovechar a tu audiencia existente.

Ideal para:

Marcas con un seguidores activos en redes sociales o una base de clientes sólida.

Cómo encontrar creadores de contenido generado por usuarios en tu audiencia:

✅ Identifica a los compradores recurrentes, comentaristas activos y seguidores comprometidos que interactúan regularmente con tu contenido. ✅ Comprueba si ya están creando contenido generado por usuarios (UGC)—algunos pueden haber etiquetado a tu marca en publicaciones o historias.

Próximos pasos:

• Ofrezca descuentos, productos gratuitos o características exclusivas como incentivos para que creen contenido de marca.
• Repostea su contenido en la página de tu marca, no solo ahorra tiempo sino que también aumenta la participación y fortalece la lealtad del cliente.

Consejo profesional:

Convertir a tus clientes en creadores de contenido generado por usuarios ahorra tiempo y dinero mientras construye una comunidad de marca más fuerte. ¡A la gente le encanta que las marcas reconozcan su contenido!

Beneficios de marca al trabajar con UGC creators

Else Nutrition, una marca estadounidense especializada en nutrición infantil a base de plantas, colaboró con 20 creadores enfocados en la crianza para producir 93 videos durante dos meses. Esto resultó en un aumento del 25% en el tráfico del sitio web y la adquisición de nuevos clientes.

Asociarse con creadores de contenido generado por usuarios ofrece varias ventajas que pueden aumentar la credibilidad, la participación y el éxito general de su marca.

Mayor credibilidad y confianza de la marca – Las personas confían más en el contenido generado por usuarios reales que en los anuncios tradicionales.

✅ Mayores tasas de participación y conversión – El contenido auténtico resuena mejor con el público, lo que lleva a más interacciones y ventas.

✅ Contenido auténtico y de alta calidad – Los creadores de contenido generado por usuarios producen contenido relacionado con la marca y que se siente natural.

✅ Marketing digital rentable – El contenido generado por usuarios suele ser más económico que las grandes campañas de influencers o los anuncios tradicionales.

✅ Mayor reconocimiento y reputación de marca – Contenido generado por usuarios constante y de alta calidad mantiene tu marca presente.

✅ Mayor participación del público – El contenido generado por usuarios fomenta que los clientes interactúen con tu marca, impulsando el compromiso comunitario.

✅ Alcance ampliado a través de redes de creadores – Los creadores exponen tu marca a nuevas audiencias, incrementando la prueba social y la credibilidad.

Identificando a tu creador UGC ideal

Encontrar al creador de contenido generado por usuarios adecuado comienza con un claro entendimiento de los objetivos de tu marca y del público.

✅ Define tu nicho y audiencia

Conoce tu propuesta de valor única (USP), el público objetivo y las estrategias de los competidores.

✅ Elige el tipo de contenido adecuado

Determina si necesitas videos de contenido generado por usuarios (UGC), contenido interactivo o publicaciones estáticas basado en tu estrategia de marketing.

✅ Alinearse con la estética de la marca: Asegúrate de que el estilo, tono y formato del creador coincidan con la identidad de tu marca para una apariencia cohesiva.

✅ Establecer expectativas de contenido

Defina la frecuencia de publicación, la consistencia y los objetivos de interacción para asegurar la alineación con los objetivos de su campaña.

Seleccionando al UGC creator adecuado

Elegir al creador de contenido generado por usuarios (UGC) adecuado asegura que tu marca obtenga contenido de alta calidad y atractivo que resuene con tu audiencia.

✅ Evaluar la calidad y relevancia del contenido: comprueba si su estilo, mensaje y creatividad están alineados con el tono y objetivos de tu marca.

✅ Analiza el compromiso y la demografía de la audiencia – Asegúrate de que sus seguidores coincidan con tu público objetivo y tengan altas tasas de interacción (me gusta, comentarios, compartidos).

✅ Revisar colaboraciones y reputación pasadas: observe las asociaciones con marcas anteriores, reseñas y profesionalismo para evaluar su fiabilidad.

Consejos para trabajar con creadores UGC

Encuentra creadores de contenido generado por usuarios con los que puedas establecer relaciones sólidas que conduzcan a un mejor contenido y éxito a largo plazo.

✅ Establezca metas y expectativas claras – Alinee el mensaje de la marca, el estilo del contenido y los entregables de antemano para evitar malentendidos.

✅ Proporcionar recursos y apoyo – Ofrecer a los creadores las herramientas, normativas y libertad creativa que necesitan para producir su mejor trabajo.

✅ Haz seguimiento del rendimiento y ajusta la estrategia – Monitorea la participación, conversiones y efectividad para perfeccionar tu enfoque.

✅ Reconoce y recompensa a los creadores – Muestra aprecio a través de bonificaciones, funciones sociales o asociaciones a largo plazo para mantenerlos motivados.

Conclusión

¿Por qué buscar creadores de contenido generado por usuarios (UGC)? Porque son clave para construir conexiones reales y auténticas con tu audiencia.

Ya sea que estés utilizando plataformas de contenido generado por usuarios, navegando por redes sociales o aprovechando a clientes leales, el objetivo siempre es el mismo: Mejorar el marketing.

Al colaborar con 22 creadores, Eneba produjo más de 33 visuales generados por usuarios. Esto permitió su expansión a dos nuevos mercados con un costo promedio de solo 40 € por pieza de contenido.

¿Quieres resultados como estos? Conéctate con creadores específicos cuyo contenido refleje la voz y los valores de tu marca.

Una vez que hayas encontrado el ajuste adecuado, concéntrate en la comunicación clara, la libertad creativa y el apoyo mutuo para producir contenido que se sienta real y tenga rendimiento.

👉 Por ejemplo, una pequeña marca de cuidado de la piel encontró a cinco creadores a través de una plataforma de UGC y reutilizó sus videos de UGC en anuncios pagados. ¿El resultado? Un aumento de 2.5 veces en las tasas de clics en comparación con su contenido de marca anterior.

Las asociaciones sólidas y una estrategia de contenido inteligente pueden conducir a un mejor compromiso, más confianza y mayores conversiones.

Así que no esperes—comienza a buscar, conectar y colaborar con creadores que pueden llevar tu marca al siguiente nivel.