UGC cene 2025: Popolni vodič z realnimi zneski in brezplačnim kalkulatorjem

UGC ni več trend – je orodje za doseganje rezultatov.

Ne govorimo na pamet. 56 % potrošnikov želi videti UGC od blagovnih znamk, kar 79 % jih pravi, da pomembno vpliva na njihove nakupne odločitve.

Zakaj? Ker klasični oglasi več ne ustavijo scrollanja. Pristna, relatable vsebina pa to zmore – pritegne pozornost in prepriča.

Zato je UGC postal prva izbira za znamke, ki želijo graditi zaupanje in pospešiti prodajo prek svojih spletnih kanalov in družbenih omrežij.

Ampak – s porastom povpraševanja po UGC raste tudi zmeda okoli cen. Nekateri UGC kreatorji zaračunajo 75 €, drugi 750. Znamke ne vedo, kaj je poštena cena. Kreatorji ne vedo, koliko si lahko upravičeno zaračunajo.

Dovolj je bilo zmede.

Pojasnili bomo, kaj so UGC tarife, kako se razlikujejo od cen influencerjev in kaj vse vpliva nanje. Delimo benchmarke za leto 2025, praktične nasvete za UGC kreatorje glede postavljanja cen in vpoglede za znamke, kako pametno načrtovati proračun.

Brez ovinkarjenja. Brez meglenih “odvisno od primera.”

Samo konkretne številke, uporabni nasveti in brezplačen kalkulator cen UGC za znamke.

Povzetek

• UGC kreatorji običajno zaslužijo med 150 in 300 € na video, cene pa se višajo glede na izkušnje, obliko vsebine in pravice uporabe.
• Na končno ceno vplivajo paketi in dodatne storitve: pravice uporabe, variacije hookov ali stroški za neobdelane (raw) posnetke.
• Cene UGC temeljijo na dostavi vsebine, ne na številu sledilcev – kar je ravno obratno kot pri influencer marketingu, kjer šteje doseg in angažiranost.
• Znamke bi morale v proračun vključiti UGC cene, prilagojene platformi in industriji, medtem ko morajo kreatorji upoštevati svoj čas, vložen trud in zahtevnost projekta.
• Influeejev kalkulator cen UGC omogoča tako kreatorjem kot znamkam oblikovanje poštene, na podatkih temelječe cenovne strategije – popolno za samozavestno postavljanje cen in pogajanja.

Kaj so UGC tarife?

UGC tarife so zneski, ki jih UGC kreatorji zaračunajo za ustvarjanje prilagojenih vsebin za blagovne znamke – običajno gre za kratke videe, fotografije ali kombinacijo obeh. Te vsebine so namenjene uporabi s strani znamk v oglasih, na spletnih straneh ali družbenih omrežjih.

UGC kreatorji se osredotočajo na:

• kakovost vsebine,
• ujemanje z vizijo in potrebami blagovne znamke,
• čas in orodja, potrebna za produkcijo.

Ker je vsak projekt edinstven, je jasno postavljanje cen ključnega pomena.

Pomembno je tudi vedeti, da se cene UGC razlikujejo od cen vplivnežev – a o tem več kasneje. Za zdaj si zapomni le to: odnos med UGC kreatorji in znamkami temelji na neposredni menjavi vrednosti.

Znamke potrebujejo vsebino. Kreatorji jo dostavijo – hitro, platform-ready in brez stroškov agencij. V zameno pa prejmejo pošteno plačilo za snemanje, čas, znanje, kreativnost in pravice uporabe.

Povprečne UGC cene v letu 2025

Cenovni okvir za UGC se je v zadnjih letih precej razvil. V letu 2025 se povprečna cena za en UGC video giblje med 150 in 212 €. Ampak pozor – to je le povprečje. Dejanske cene so odvisne od izkušenj kreatorja, platforme, vrste vsebine, ki jo dostavi, in dogovorjenih pravic uporabe.

Poglejmo si trenutne referenčne vrednosti nekoliko podrobvneje:

Obstaja tudi razlika med povprečno in median ceno. Povprečje je lahko zavajajoče – en kreator lahko zaračuna 1000 €, drugi dela zastonj. Mediana – ki znaša približno 175 € – pa ponuja bolj realno sliko tega, koliko UGC kreatorji dejansko zaslužijo za posamezen video.

Cena je odvisna tudi od ciljne platforme. TikTok UGC in Instagram Reelsi stanejo več – zaradi večjega vložka v montažo in višje učinkovitosti teh formatov. Po drugi strani pa liefestyle in ostale fotografije ali vsebina za Pinterest običajno stanejo manj. In ne pozabi – dodatne licence ali pravice uporabe UGC vsebin lahko ceno še dodatno zvišajo.

UGC paketi in popusti

Paketi niso priljubljeni samo med znamkami – so tudi pametna poteza za UGC kreatorje. Ponudba več videev po znižani ceni poveča skupno vrednost projekta in te reši nenehnega lovljenja manjših, enkratnih poslov.

Kako to običajno izgleda? Pri paketih petih ali več videev kreatorji pogosto ponudijo približno 19 % popusta. Če je standardna cena 200 EUR na video, potem paket petih videev stane 810 EUR namesto 1.000 – torej 162 EUR na video. Še vedno dobra tarifa, le da z večjo zavezo s strani znamke.

Zakaj sploh ponuditi popust?

Zato, ker paketi pomenijo več zagotovljenega dela, manj usklajevanja in večjo kreativno konsistenco. Znamke dobijo različne kote ali formate za A/B testiranje. Kreatorji pa bolj tekoč workflow in več priložnosti za upsell.

Tukaj so tipični popusti po številu videev:

• 2 videa: 5–10 % popusta
• 3–4 videi: 10–15 % popusta
• 5+ videev: 15–25 % popusta

Paketi pogosto vključujejo tudi dodatno vrednost – brezplačno različico hooka ali brezplačno ekspresno dostavo. Ti dodatki pomagajo zapreti posel brez nižanja osnovne cene.

Izkušenejši kreatorji v ceniku jasno navedejo skupno ceno paketa in ceno posameznega videa. To ohranja pričakovanja jasna in cene UGC popolnoma transparentne.

Vrste cen UGC in cenovni modeli

Za UGC ne obstaja ena sama, univerzalna cena.

Cene se pogosto razlikujejo glede na vrsto vsebine, platformo, za katero je ustvarjena, in obseg projekta. Ustvarjalci ponavadi prilagodijo svoj cenovni model glede na zahteve posameznega sodelovanja.

Tako običajno izgledajo različne strukture cen:

1. Osnovna cena za izdelek

To je najbolj preprost model—ena fiksna cena za en kos vsebine, na primer video. Vključuje snemanje, montažo, osnovne popravke in končno dostavo. Brez dodatkov. Jasna, enotna cena.

2. Cena paketa izdelkov

Gre za dogovorjeno ceno, ki vključuje več UGC izdelkov v enem paketu.

Na primer: pet videov za 850 €. Pogosto se uporablja pri kampanjah, saj olajša načrtovanje proračuna. Pomembno je, da obe strani jasno določita, kaj je vključeno, da ne pride do nesporazumov.

3. Cena po posameznem izdelku

Vsaka vsebina ima svojo ceno. Video lahko stane 200 €, fotografija izdelka pa 80 €. Ta model deluje dobro, ko projekt vključuje različne formate in se trud ter čas produkcije razlikujeta.

4. Cenovna lestvica glede na tip vsebine

Nekatere oblike vsebine zahtevajo več časa in spretnosti, kar se pozna tudi pri ceni. Več scenarija, montaže ali prisotnosti pred kamero običajno pomeni višjo postavko za ustvarjalca. Tipični vrstni red od manj zahtevnih do bolj zahtevnih vsebin je:

• Statične slike
• Unboxing videi
• Predstavitve izdelkov
• Videi z govorom v ozadju
• Igrani prizori ali zgodbe
• Montirani videi v oglaševalskem stilu

5. Urne postavke (kadar imajo smisel)

Manj pogoste, a še vedno uporabne v določenih primerih—na primer za svetovanja, snemanja v živo ali stalno kreativno podporo. Urne postavke se običajno gibljejo med 50 in 100 €, odvisno od izkušenj in obsega dela.

6. Modeli z delitvijo prihodkov

Namesto fiksnega zneska se plačilo določi kot odstotek prodaje, ki jo ustvari vsebina. Ta model lahko deluje, a zahteva preglednost, spremljanje rezultatov in obojestransko zaupanje.

7. Cene glede na platformo

Ustvarjalci postavljajo različne cene za vsebine, ki so namenjene TikToku, Instagram Reels ali YouTube Shorts, saj imajo platforme različne zahteve glede trajanja, formata in dinamike videa.

8. Cene po panogah

Nekatere industrije plačajo več. Lepota, tehnologija in zdravje imajo praviloma večje proračune za vsebine. Druge panoge—na primer domače živali ali lokalne storitve—so pogosto cenejše.

Doplačila in dodatne storitve pri UGC

Osnovne cene so le izhodišče. Veliko ustvarjalcev UGC dodatno zaračuna storitve, ki povečajo vrednost vsebine za naročnika ali pa zahtevajo več dela.

To so najpogostejši dodatki, za katere so naročniki pogosto pripravljeni plačati več:

1. Različice uvodov in CTA-jev – 50 € na kos
Znamke pogosto testirajo različne UGC hooke in CTA-je, da ohranijo zanimanje gledalcev (in zmanjšajo oglasno utrujenost na platformah, kot je Facebook). Vsaka različica pomeni dodatno montažo in načrtovanje, zato se zaračuna posebej.

2. Več konceptov – 25 % popusta na dodatni video
Namesto da ponujatš isti scenarij z manjšimi spremembami, ponudi povsem nove ideje. Rahlo znižanje cene pri odatnih konceptih lahko spodbudi naročnike k večjemu naročilu, brez da podcenjuješ svoje delo.

3. Pravice do uporabe – 30–50 % osnovne cene
Če želi naročnik uporabiti vsebino v oglasih, na spletni strani ali v e-poštnih kampanjah, je treba jasno urediti pravice uporabe. To prepreči nesporazume in pravne težave.

4. Surovi posnetki – 30–50 % osnovne cene
Če želi naročnik vse posnetke, tudi tiste iz ozadja, to pomeni več časa za selekcijo, izvoz in pošiljanje. Cena naj to odraža.

5. Whitelisting / Spark Ads – 30 % osnovne cene na mesec
Ko se oglasi prikazujejo prek tvojega osebnega profila, to poveča tvojo izpostavljenost in odgovornost. Mesečna doplačila so zato povsem upravičena.

6. Ustvarjanje koncepta za organsko vsebino – 150–200 €
Če naročnik nima vsebinskega briefa in pričakuje, da kreator sam razvije uvode, scenarije in ideje, gre za dodatno strateško delo, ki si zasluži ločeno plačilo.

7. Pisanje scenarija
Pisanje kakovostnega UGC scenarija ni samoumevno. Zato se ta storitev pogosto vključi v višji paket ali pa se zaračuna posebej.

8. Nadomestilo za hitro dostavo
Ko naročnik potrebuje vsebino takoj, se običajno zaračuna 25–50 % doplačila. To je poštena kompenzacija za prilagoditev urnika ali preložitev drugih projektov.

UGC vs. influencerji: kakšna je razlika v cenah?

Na prvi pogled sta UGC in influencer marketing videti precej podobna. A razlika v ceni? Povsem druga zgodba.

Pri UGC plačaš za konkretne vsebine in znanje ustvarjalca. Gre za to, kako dobro je video posnet, zmontiran in ali ustreza ciljem tvoje znamke. Število sledilcev? Tukaj ne igra vloge.

Pri influencerjih pa plačuješ za doseg. Znamke vlagajo v to, da pridejo do svoje ciljne publike. Več kot ima nekdo sledilcev in večja kot je vključenost, višja bo cena.

Hitra primerjava:

• UGC video od izkušenega ustvarjalca: 150–300 €
• Objava influencerja s 50.000 sledilci: 500–1.500 € ali več

Kdaj se splača vlagati v UGC? Ko potrebuješ vsebino za svoje kanale—oglase, spletno stran, družbena omrežja ali e-mail kampanje.

Influencer vsebina pa ima več smisla, ko gre za prepoznavnost. Ne kupuješ samo videa—ampak tudi oglede, všečke in povezavo z javno podobo influencerja.

Nekateri ustvarjalci ponujajo tudi hibridne pakete: naredijo vsebino in jo objavijo na svojem profilu. Ti paketi so običajno dražji za 20–30 %, saj vključujejo obe storitvi.

Kaj vpliva na ceno UGC vsebin

Zdaj ti je že jasno, da UGC nima ene fiksne cene. Poleg doplačil in dodatkov obstaja še kar nekaj dejavnikov, ki vplivajo na končno ceno:

1- Izkušnje in znanje kreatorja

Bolj kot je ustvarjalec izkušen, višja bo cena. Znamke plačajo za zanesljivost, dobro izvedbo in manj popravkov. Če nekdo zadene brief že s prvim posnetkom, to nekaj šteje.

2- Zahtevnost in format vsebine

Enostavni videi (kot unboxingi ali izjave) so cenejši. Ampak če scenarij vključuje rekvizite, prehode, napredne montaže? To je že premium izdelek—in cena mora to odražati.

3- Panoga in specifične zahteve

Nekatere industrije zahtevajo več natančnosti, višjo kakovost ali strožje smernice. Zaradi teh pričakovanj in dodatnega dela so tudi cene višje.

4- Rok izdelave in nujnost

Rabiš video hitro? Hitri roki imajo svojo ceno. Če je treba prestaviti druge projekte in prednostno obdelati tvojega, je doplačilo 25–50 % popolnoma običajno.

5- Pravice uporabe in kanali distribucije

Kje in kako se bo vsebina uporabila, ima velik vpliv. Ena objava na Instagram Storyju? Nižja cena. Oglasna kampanja na več kanalih ali pasica na spletni strani? To zahteva razširjene pravice in višjo postavko.

6- Zahteve znamke in briefi

Če brief vključuje točne zahteve glede svetlobe, oblačil ali tona komunikacije, to pomeni več časa za izvedbo. Več popravkov, več usklajevanja—višja cena.

7- Oprema in produkcijska kakovost

Razlika je, če nekdo snema z iPhonom na dnevni svetlobi ali pa z DSLR kamero, lučmi in profi montažo. Če ustvarjalec vlaga v opremo, mora tudi cena temu ustrezati.

8- Tržne razmere in konkurenca

Trg vpliva na cene. Ko je povpraševanje visoko ali določen stil vsebine postane popularen, lahko ustvarjalci zvišajo cene. V bolj mirnih obdobjih ali ob večji konkurenci pa znamke več pogajajo. Spremljanje trendov pomaga obema stranema postaviti realna pričakovanja.

Kako postaviti ceno kot UGC kreator

Postavljanje cen je ena najtežjih stvari, ko začneš ustvarjati UGC. A z dobrim pristopom lahko postaviš ceno, ki odraža tvojo vrednost—brez nepotrebnega stresa.

Začni pri sebi—s svojimi veščinami in portfeljem

Poglej realno, kaj znaš. Si čisto na začetku ali imaš že dodelan portfelj z rezultati? Več izkušenj in kakovostnejša vsebina ti dajeta samozavest za višje cene.

Razišči svojo nišo

Vse panoge ne plačujejo enako. Lepota, nega kože in tehnologija običajno ponujajo višje zneske kot npr. lifestyle ali hrana. Poglej, kaj zaračunavajo drugi v tvoji niši in kakšno vsebino ponujajo za to ceno.

Upoštevaj čas in stroške

Koliko časa res vzame en projekt? Scenarij, snemanje, montaža, popravki … hitro se nabere. Ne pozabi na rekvizite, opremo in čas za pošiljanje. Če za en video porabiš pet ur, 100 € verjetno ne pokrije vsega.

Določi svojo najnižjo sprejemljivo ceno

Postavi si minimum. Če znamka ne doseže te meje, je čisto v redu reči ne. Upravljaš posel, ne deliš uslug.

Ustvari urejen cenik

Profesionalen cenik pokaže, da misliš resno. Dodaj osnovno ceno, pogosta doplačila, cene paketov in pravice uporabe. Znamka mora točno vedeti, kaj plačuje.

Kdaj zvišati cene

Imaš poln urnik? Dobre povratne informacije in redne naročnike? To je tvoj znak. Povsem normalno je, da vsakih 6–12 mesecev zvišaš cene za 10–20 %, če rasteš v znanju in povpraševanju.

Nasveti za pogajanja

Cene naj bodo jasne od začetka. Kot kreator nujno predstavi, kaj vključujejo. Če se znamka želi pogajati, je najboljši pristop zmanjšanje obsega—manj izdelkov, manj montaže—ne pa nižanje cene.

Pogajanja so del igre. Ključna sta iskrenost in prilagodljivost na obeh straneh. Cena ni le številka—je odraz časa, truda in kreativnosti. Ko rasteš kot kreator, rastejo tudi cene. Znamke, ki to razumejo, največkrat postanejo dolgoročni partnerji.

Kaj moraš vedeti o UGC cenah kot znamka

Ko najameš UGC kreatorja, ne plačaš samo videa. Plačaš za idejo, montažo, produkcijo, strategijo in vsebino, ki ima učinek.

Za kakovosten UGC video lahko pričakuješ strošek okoli 150–300 €. Če naročiš več vsebin ali dolgoročno sodeluješ, pogosto dobiš popust. Če pa želiš tudi pravice za uporabo, whitelisting, Spark Ads ali ekspresno dostavo, prištej še 30–50 % k osnovni ceni.

Cena UGC odraža čas, trud, raziskavo, znanje, relevantnost niše in zahtevnost izvedbe. Preprosta predstavitev izdelka ne bo stala enako kot scenarij, zmontiran video z več koncepti ali voiceoverjem. Bolj kot je vsebina kompleksna, višja je cena.

Dolgoročno sodelovanje z istim ustvarjalcem prinese boljše rezultate. Komunikacija teče hitreje, vsebina je bolj usklajena, dostava pa hitrejša. Tudi ustvarjalci cenijo tak odnos—zaupanje raste na obeh straneh.

Nasveti za pogajanja

Namesto da vprašaš za popust, govori o obsegu. Dober ustvarjalec bo znal delati s tvojim proračunom—morda s tem, da zmanjša število vsebin ali ponudi paket.

Pošteno plačilo in jasna komunikacija vodita do boljše vsebine in odnosov, ki trajajo.

Kalkulator UGC cen

Nisi čisto prepričan/a, kakšne cene lahko pričakuješ za naslednjo UGC kampanjo?

Preizkusi naš kalkulator UGC cen! Orodje ti v nekaj sekundah pokaže realen razpon cen, temelječ na aktualnih podatkih iz prakse.

1. Kako ga uporabljaš

Bodi čim bolj natančen pri vnosu. En video ali pet? Koliko različic klica k dejanju? Bolj konkretni so tvoji podatki, bolj uporaben bo izračun.

2. Kako brati rezultate

Na koncu dobiš okvirni strošek kampanje—razčlenjen po količini, tipu vsebine in dodatkih.

3. Prilagodi za svoj projekt

Vsak projekt je drugačen. Kalkulator naj ti služi kot izhodišče, nato pa ceno prilagodi glede na konkretne potrebe tvoje kampanje.

Kako Influee pomaga kreatorjem in znamkam

Influee povezuje dobro vsebino z ljudmi, ki jo znajo ceniti. Je UGC marketplace, kjer se ustvarjalci in znamke povežejo brez stresa, ugibanja ali previsokih stroškov.

To je prostor za sodobno ustvarjanje vsebin—hitre povezave, jasna komunikacija in boljši rezultati brez klasičnih ovir.

• Za ustvarjalce

Z Influeejem lažje zaslužiš, kar si vreden. Medtem ko druge UGC platforme poberejo 20–50 % tvoje cene, Influee vzame le 10 %. Več denarja ostane tebi—pa tudi več nadzora nad tvojim delom. Poleg tega dobiš dostop do kakovostnih naročnikov, brez da bi ure in ure pisal ponudbe ali se pogajal iz nule.

• Za znamke

Pozabi na hladne DM-je in Excel tabele. Influee ti ponudi bazo preverjenih ustvarjalcev z dokazanimi rezultati. Objaviš brief, hitro dobiš povezavo, in vse—od cene do končnih izdelkov—urediš na enem mestu.

Zaposliti kreatja direktno se zdi ceneje, a je pogosto dražja opcija. Influee doda strukturo in zanesljivost—brez agencijskih marž ali freelance kaosa. Hitro lahko najdeš cenovno dostopne UGC kreatorje za tvoj budget.

Izkušeni in novi ustvarjalci na Influee so že zgradili dolgoročna sodelovanja. Znamke pa so z njihovo pomočjo izvajale kampanje, ki so prehitele klasične oglase po učinkovitosti.

Ne glede na to, ali želiš povečati obseg vsebin ali rasti kot ustvarjalec—Influee poenostavi povezavo in naredi sodelovanje vredno.

Pogosta vprašanja

Koliko plača UGC?

Večina UGC ustvarjalcev zasluži med 150 in 300 € na video, odvisno od izkušenj, vrste vsebine in pravic uporabe. Začetniki običajno začnejo okoli 100 €, izkušeni pa zaračunajo tudi 500 € ali več.

Kaj pomeni UGC za plačilo?

To pomeni, da znamke plačajo ustvarjalcem za izdelavo vsebine v UGC stilu za marketinške namene. Ne gre za tvoj doseg—plačana si za samo vsebino.

Je UGC plačan ali ne?

UGC (mora biti plačan. Če znamka želi vsebino in pravice za njeno uporabo, moraš biti za to tudi primerno plačan. Brezplačni izdelki niso dovolj—razen če se vnaprej tako dogovorita.

Kako deluje UGC?

UGC kreatorji pripravijo vsebino po meri—kot so unboxingi, izjave ali predstavitve izdelkov. Znamke potem te vsebine uporabijo v oglasih, e-mailih ali na družbenih omrežjih.

Ali se UGC splača?

Ja, UGC se splača. GC pogosto dosega boljše rezultate kot klasični oglasi. Deluje bolj pristno. Znamke dobijo vsebino, ki konvertira, ustvarjalci pa plačano delo. Win-win.

Kako zaslužim z UGC?

Če želiš postati UGC kreator, začni z gradnjo portfelja. Pokaži več različnih videov, surove posnetke in podobno. Postavi cene, kontaktiraj relevantne znamke ali uporabi platforme, kot je Influee. Vedno delaj z jasnimi pogoji in pošiljaj profesionalne račune.

Ali je UGC zakonit?

Seveda—če sta obe strani dogovorjeni glede pogojev. Vedno uporabljaj pogodbo, ki opredeljuje pravice uporabe in licenciranja. Tako se zaščitiš.

Je UGC kdaj neplačan?

Včasih—ampak ne bi smel biti. Izpostavljenost ne plača najemnine. Ustvarjalci naj bodo plačani glede na vrednost, ki jo prinašajo.

Je UGC cenovno učinkovit?

Za znamke ja. Pogosto je cenejši in bolj učinkovit kot agencijske vsebine. Za ustvarjalce pa je UGC skalabilen način, kako monetizirati svoje znanje in vsebine.