TikToki influenceri turundus: kaubamärgi juhend kampaaniates

TikToki algoritm ei hoolitse kui palju jälgijaid influencer omab. See tasu vaatuse aeg, lõpetamise määr ja sidusamise. 10 000-jälgija konto võib jõuda miljoneid kui video ühendab ja kontrollitud makro konto võib flop see publik.

See ühe dünaamika kirjutab ümber matemaatika influenceri turundustes. TikTokis on väike influencer tihedas niš saab sama lasu Jaoks Lehel kui keegi 50 korda nende suurus.

See juhend käsitleb kuidas TikToki influenceri turundus töötab, miks see annab tugevaim ROI nano- ja mikro-tasandil ja kuidas käitada kampaaniat, mis tegelikult konverteerida.

Lühidalt

• TikToki influenceri turundus käitub sidusamise, mitte jälgija arv. Väikesed kontod võib jõuda miljoneid.
• Nano- ja mikroinfluencerid on kõrgeima-ROI kiht, sest Lehel annab neid sama jõudlus kui suuri kontod.
• Nano-influencerid tabab kuni 11.9% sidusamist TikTokis, versus 2.19% Instagramil.
• Spark Ads muuta influenceri orgaaniline video makstetud kuulutus nende käest käepigistuse. Nõus kasutamise õigused enne tehing.
• Määrad käituda $5–$150 (nano) kuni $1000–$5000 (makro), pluss 20–30% Spark Ads õiguste jaoks.
• Jälgi Lehel jõudlus, vaatuse aeg ja sidusamise määr, mitte jälgija arv.

Mis on TikToki influenceri turundus?

TikToki influenceri turundus on kaubamärgid partnerlus TikTok influencereid edenda tooteid läbi natiivne video. eesti influencerid teha sisu, postita seda nende oma publik ja kaubamärk jõuab vaatajaid kes juba usaldus see hääl.

Põhitõed influenceri turundus on sama kõikjal: maksate keegi koos publik omama teie toote. TikTok muudab kes selle keegi võib olema. Kuna Lehel levitab video sidusamise signaalid asemel jälgija arv, 15 000-jälgija konto 8% sidusamise võib välja-levitada 500 000-jälgija konto Instagramil käitava sama tehing.

Kaubamärgid, kolm asja muuta. Jõudlus saab rohkem demokraatlik, nii et teil pole sunnitud ostma suurim nimed. Kulu langeb, sest kontod et jõudlust paremalt ole kallid. Ja autentimus lakkab olemine valikuline, kuna TikTok publikud skaaluda mingi sidus ad lõhnata esimene sekund.

See viimane punkt on üks enamik kaubamärgid alahinnata. Poleeritud spot et võidab Instagramil võib laagrita TikTokis, sest vorming et platvorm tasu näeb midagi nagu traditsiooniline kuulutus.

Miks TikToki algoritm teeb nano- ja mikroinfluencerid teie parim panuse

Lehel on suur võrdsustaja. See otsustab mida näidata põhiliselt kuidas inimesed vastus video, mitte kui palju jälgijaid konto omab. Selle paneb väiksemaid influencereid lähedal võrdne jaluga suur neid ja seda on põhjus TikTok on ühe parim platvormi nano- ja mikro-kampaaniate.

Kolm mehhanismi juhid see.

1. Sisu-esimene levik. Lehel pindade video vaatuse aeg, lõpetamise määr ja sidusamise. Nano influencer tihedas, lojaalne niš saab sama algoritmi võimalus makro konto. Video teenab selle jõudlus teene, postitada postituse, asemel perioodiliselt see jälgija arv ehitatud üle aastade.

2. Kõrgem sidusamise väike tasandil. Nano-influencerid jõuavad kuni 11.9% sidusamist TikTokis, vastu 2.19% Instagramil sama jälgija tasandil. Väiksemad publikud tähendab tihedamad kogukonnad, rohkem kommentaar, rohkem salvestused ja rohkem ostutahet vaatuse kohta. See on ka miks 67% turundajad juba eelis mikro-influencerid üle suurem nime.

3. Natiivne sisu konverteerida. TikTok publikud on treenitud ära-spotting rakendust kuulutus hetk. Mikro influencer jõe nende oma hääl, nende oma tempo ja trendikas heli, loeb tõeline. Kaubamärgid et tehing et natiivne stiil saada märkimisväärselt paremalt tulemused kui kaubamärgid ümberkäik glossy Instagram lõik.

Teesi on piir väärt nime. See hoiab jõudluse ja otsese-vastuse eesmärgid nano- ja mikro-eelarvet. Kui teil vaja ühe rahvuslikul teadlikkus piik ja pane eelarve selle, suur hashtag väljakutse või makro partnerlus võib sobituvad paremalt, kuid enamus kaubamärgid levitatud nano- ja mikro protsent tagastab rohkem dollari.

See argument ei lõpu siin. See jookseb kõik otsuste kaudu mis järgneb. Kuidas leida influencereid, kuidas tehing neid, mida maksate, ja kuidas mõõta kõik tulla tagasi sama fakt: TikTokis, sidusamise löödab publik suurus.

TikTok-spetsiifilised kampaaniatüübid

TikTokis on natiivne vormid et pole olemas muukil, ja kõik ühe sobib erinev kaubamärgi eesmärk. Valides õige vorming läheb palju kui valides õige influencer.

TikTok Spark Ads. Spark Ads käitavad influenceri orgaaniline video makstud kuulutus, teenindatud influenceri oma konto asemel teie kaubamärgi lehel. Sisu püsib natiivne, hoiab algne meeldib ja kommentaar ja kannavad usaldust influenceri käepigistuse, mis on miks seda väljatulemusi standard sisendist kuulutused. Saagi: teil vaja kasutamise õigused nõus ette. Influencer lubab postituse kaudu kood, samm kutsutakse influenceri valgelisting, nii lahenda see tehing kuni pärast postitus käib üles.

TikTok looja turuplatts. TikToki ametlik sobitamise tööriist sidus kaubamärgid ja influencereid sees rakendus. See töötab, kuid see lisab platvormi hõõrdumisi ja avastamist samm teil haldama itse. Kui influenceri turunduse platvorm nagu Influee, vetted influencerid taotlevad teie kampaania asemel, mis eemaldab otsing täielikult.

Hashtag väljakutsed. Brändi väljakutsed kutsuvad mass osalus ümber kiire või heli. Nad juhti teadlikkus skaalast, kuid produktsioon ja seemne kulu on kõrged, nii et nad sobivad suurem eelarvet ja brändi-teadlikkus eesmärgid rohkem kui otsese vastus.

Brändi efektid. Kohandatud AR filtrid ja efektid lase publikud suhtleda teie kaubamärki sees nende oma videot. See on teadlikkus esitamine ja see töötab kui efekt on tõeliselt lõbus kasutada. Unarrytanud filter saab ignoreeritud olenemata kui palju influencereid seemne see.

Duet ja stitch kampaania. Influencerid vastata või ehitada teie olemasolev sisu, mis sätkil vestlusele ja kogukondi. Vorming teenib tugev sidusamise sest selle koostööline poolt kujundus ja selle skaalid loomulikult kui muud kasutajad liituvad sisse.

Need TikTok vormid on üks tükk kuidas influenceri turunduse kampaaniad tule koos platvormide. TikTokis on Spark Ads vorming väärt meisterdus esimese, sest nad istuda täpselt kus orgaaniline mõju ja makstud jõudlus kohtumine.

Kuidas leida õige TikTok influencereid teie kaubamärgi jaoks

Õige TikTok influencer on harva üks suurim järgmine. Neli kriteeriumid läheb rohkem ja kõik neist siduda tagasi algoritmi.

Sidusamise määr üle jälgija arv. See küsimus rohkem TikTokis kui igal muul platvormis. Influencer koos 8% sidusamise 15 000 jälgijatel saab välja-levitada ühe istuvad 1% sidusamise 150 000. Käita matemaatika sidusamise enne te iialgi otsida publik suurus ja eetkond välja võltsi influencerid kelle jälgija arvu te ei sobi kommentaar aktiivsus.

Sisu stiil sobivus. Vaata mida nad juba postitavad. Kas nende loodud hääl sobituvad teie kaubamärk ja toote? Kui teil vaja tehing vastu nende stiil, video loeb nagu sunnitud ja algoritm deprioritizes sisu et ei sobivad konto ta tuli kaudu.

Publik asukoht. TikToki jõudlus on globaalne, nii influenceri jälgijad võib istuma kusagil ligi teie sihtturg. Kontrollida publik demograafika nende analüütika, mitte kus lihtsalt influencer elab. UK nahahoolduse kaubamärk vaja UK vaatajate, mitte maailma laialdane.

Postitus järjepidevus. TikTok tasu kontod selle postitavad tavaliselt koos stabiilsem jõudlus. Ühe-välja poster omab nõrgem algoritmi jalajälg olenemata jälgija arv, nii eelis influencerid koos järjepidevad tempo üle viimase mõne kuu.

Kuidas tehing TikTok influencereid natiivse sisu jaoks

Rohkem jälgimine teie tehing kannavad, paremalt esimene video ja vähem revisiooni vooru käituvad. Kui influencer teab teie teade, teie peab-omab, ja stiil otsivad enne neid kirje, neid saavad ligi õigele esimene kord. Ühe asi et te ei sõnaga välja on sõna-sõnalise rakenduse, sest TikTok matab sisu, mis loeb rakendust.

Siin on mida tugev tehing käsitleb:

Olge konkreetne sõnumi ja toote punktide kohta. Nimes üks ideeda video on omama maale, omadused näidata ja nõuda olete teha. Ebamäärase tehing saab ebamäärase video ja kolm vooru tagasi-ja-edasi; täpne üks saab teil ligi õigele esimene lõikust.

Tehing tulemus, mitte dialoog. Öelge influencer mida vaataja tuleks tundma ja teha, mitte read lugeda. Sõna-sõnalise rakenduse toodavad jäik videot algoritm matab ja publikud skaaluvad mööda.

Link viitamise videot. Langustab kaks või kolm TikTok kelle kook, tempo, või toon olete soov kaja. Ühe viitamise lõik ütleb rohkem kui lõige kirjeldu ja see eemaldab arvata et ajajooksed revisiooni.

Tehing natiivse vormid. Osut praeguse trendid, helit, ja kook stiilid asemel ümberkäik Instagram lõik. Algoritm käsitleb taaskasutusel rist-platvormi sisu nõrgalt kvaliteet, nii küsida asi tehtud TikToki esimese raam.

Määrake Spark Ads õigused ette. Kui teil kavatsus pane makstetud taga video, lukk kasutamise load enne influencer jõe, mitte pärast postituse käib üles. Retrofitting õigused on kus enamik kampaaniat stagnaadid.

Endiselt nõus ühe revisiooni voolu. Isegi tihedas tehing jätab tuba teravamale kook või tihedamale tempo esimese lõikust. Nõus ühe voolu ette nii selle oodatakse, mitte renegotiation.

Töötava influenceri tehing sobib ühe lehel. Midagi nagu:

Toote: [toote + ühe-rida kirjeldus]

Eesmärk: Juhti salvestused ja kliki [link], siht publik [kes].

Peab-näidata: [toote kasutab], [üks peamine kasu].

Peab-ütleme: [üks heakskiidu nõue].

Toon: Casual, esimene-isik, nagu soovitav see sõber.

Vorming: 15–30s, trendikas heli, kook esimene 2 sekundi.

Õigused: Spark Ads, 60 päeva.

Raske ei's: [midagi välja-piirid].

Selle struktuur annab juhis kõik, et asju läheb ja jätab loovale avatud. Rohkem konkreetselt täitsite igas väljal rohkem lähenemine esimene lõikust tulla ja vähem revisiooni käituvad.

Kui palju teeb TikTok influenceri turundus kulu?

TikTok influenceri kulu on juhitud jõudluse ja õiguste, mitte jälgija arv üksi. Kaks influencereid koos tükkidel jälgijad võib tilk väga erinevad määradel olenemata neid.

Algoritmi jõudluse ajalugu. Influencer koos rajasid videos, mis tabas Lehel käsud rohkem, sest olete maksavad jõudlus tõenäosuse, mitte lihtsalt publik.

Niš. Ilu ja mood käituvad kõrgem kui üldine stiil. Rahandus ja tech kannavad üleminekust sest publikud on raskem jõuda ja väärt rohkem per vaata.

Kasutamise õigused. Spark Ads ja makstetud kasutamine lisada jämedalt 20–30% aluse määr, kuna olete ostes õigused käitavad sisu makstud kuulutus, mitte lihtsalt orgaaniline postitus.

Üheasjasus. Küsib influencer vahele konkurendid 30 kuni 90 päeva lisab tähendus maksu igal tasandil.

Sisu vorming. Pikem videot, mitme tarned, ja kohandatud heli töö kõik kulu rohkem kui ühe lühike-vormi postitus.

Nagu jämedalt juhis tasandil:

• Nano (1K–10K): $5–$150 postituse kohta
• Mikro (10K–100K): $150–$1000 postituse kohta
• Makro (100K–1M): $1000–$5000 postituse kohta

Laiuselt sees igas kinni on labe, sest tegur ülal muuta arv rohkem kui jälgija bändi. Pidu annab teil vahemik; per-niš TikTok influenceri määradest räägivad teil kus sees seda saate tegelikult maanduda.

Võte aastast eelarve: kümme nano-influencerid $100 igas oste teil kümme publikud, kümme loovale nurgad ja kümme shots Lehel paremalt sammu üheks kesktaseme postituse. See laiuselt on miks väikeses tasandil võidud TikTokis.

Kuidas mõõta TikToki influenceri turunduse jõudlust

Peamine meetrika kannavad üle mis tahes platvormi: jõudlus, sidusamist ja konversioonid. Mida muudab TikTokis on kaal pane kõik. Sest jälgija arv ei värav jõudlus, vaatuse aeg ja Lehel jagada räägivad teil rohkem siin kui nad oleks saadavus-juhitud feeds.

Vaatab ja vaatuse aeg. Vaatuse aeg on peamine kvaliteet signaali. Kõrge keskmine vaatuse aeg ja lõpetamise määr tähendab algoritmi on tõenäoliselt pidamine tõukamine video, nii jälgi need enne jämedalt vaata counts.

Sidusamise määr. Meeldib, kommentaar, jagamised, ja salvestused per vaata näidata kuidas publik vastas. Benchmark vastu nano- ja mikro normid, mitte makro keskmist, või teil alakirves tugev väike-taseme tulemused.

Lehel jõudlus. Kontrolli mis jagada vaatused tuli jälgija. Kõrge Lehel suhet tähendab algoritmi on amplifying video väljaspool influenceri oma publik, mis on kogu punkti TikTokis.

Liiklus ja konversioonid. Sildid iga link UTM koos ja anda igas influenceri ainulaadset promo kood. See split otsest müügi poolt influenceri puhtas, nii tead kes juhti tulu, mitte lihtsalt vaatab. Häälestus koodid ette käivitus, mitte mid-kampaania.

Spark Ads jõudlus. Kui olete käitava makstud, jälgi CTR ja ROAS vastu teie kaubamärk-toodetud loovale alus. Influenceri Spark Ads sageli ületab in-kodu kuulutused ja selle lünga on juhus üle nihutada rohkem eelarve nende poole.

Influenceri turunduse KPI et läheb siin on vaatuse-põhiselt ja muutmine-põhiselt, mitte jälgija-põhiselt. Siduda neid koos ja võite järje influencereid mida nad tegelikult tagastus, siis reinvesteerida paremalt esitajates.

KKK

Mis on TikTok influencer marketing?

TikTok influencer marketing on brändi maksmine TikTok influencereid tootevideote tegemise ja oma jälgijatele postitamise eest. Atraktsioon on ulatus, mis ei ole piiratud auditooriumisuurusega, seega võib 10 000-jälgijaga influencer siiski teie toodet miljonite ette tuua.

Kas TikTok on hea influencer marketingule?

TikTok on parim platvorm nano- ja mikroinfluenceri marketingule, ja nõrgem sobivus, kui teie ainus eesmärk on kiire riiklik tuntus. See premeerib algupärast, kaasahaaravat videot jälgijate arvu asemel, mis sobib brändidele, kellel on selge teade ja eelarve jaotatud mitme väiksema influenceri vahel.

Kui palju maksab TikTok influencereid?

TikTok influencereid kasutamine maksab ligikaudu $5 kuni $150 postituse kohta nano kontode jaoks ja madalamaid tuhandeid makro kontode jaoks. Niš, kasutamise õigused ja viraalsete videote track rekord liigutavad hinda palju rohkem kui jälgijate arv.

Mis teeb headeks TikTok influencerid brändidele?

Hea TikTok influencer postib järjepidevalt, säilitab kõrget kaasahaaramisprotsenti ja räägib publikule, kes vastab teie sihturule. Nende loomulik sisu stiil peaks juba sarnanema videoga, mida tahate, kuna juhised nende häälele vastuolus harva toimivad.

Kuidas mõõta TikTok influenceri kampaaniat?

Mõõda TikTok influenceri kampaaniat vaatamisajaga, For You lehel jagamisega ja konversioonikohtadega, mis jälgitakse ainulaadse promokoodiga või UTM linkiga influenceri kohta. Need numbrid näitavad, mida iga influencer tegelikult sai kätte, mida toorvaated ja jälgijate arvud ei saa.

Mis on Spark Ads ja kuidas nad toimivad?

Spark Ads on tasulised TikTok kuulutused, mis käitavad influenceri enda orgaanilist videot tema käidust asemel brändi omast. Nad töötavad, kui influencer annab juurdepääsu autoriseerimiskoodi kaudu, seega säilib postitus oma naturaalsete väljanägemise ja kommentaaridega, samal ajal kui te panete selle taha meediakulu.