TikTok influencerių rinkodara: prekės ženklo vadovas kampanijoms

TikTok algoritmas nerūpi, kiek sekėjų influenceris turi. Jis gantinus žiūrėti laikas, baigmės tempas ir engagement. 10,000 sekimo sąskaita gali pasiekti milijonai, jei vaizdo prisijungiama, ir patikrintą makro sąskaita gali nutrinti šią savo auditoriją.

Tas vienas dinamika perrašyti matematika influencerių rinkodaroje. TikTok, mažiau influenceris su tiesios niša gauna tą pačią savo Jums puslapyje kaip kažkas 50 kartą jų dydžio.

Šis vadovas apima, kaip TikTok influencerių rinkodara veikia, kodėl jis suteikia stipriausią ROI nano ir mikro lygyje, ir kaip paleisti kampanijas, kurie iš tikrųjų grąžina.

Trumpai

• TikTok influencerių rinkodara bėgimai per engagement, ne sekėjo skaičius. Mažos sąskaitos gali pasiekti milijonai.
• Nano ir mikro influenceriai yra aukščiausio ROI lygyje, todėl Jums puslapyje suteikia jiems tą pačią pasiekiamumą kaip didelės sąskaitos.
• Nano influenceriai smogti iki 11.9% engagement TikTok, daryti 2.19% Instagram.
• Spark Ads pakeisti influencerį organinis vaizdo į sumokamą skelbimą iš jų savo paskyra. Sutikite naudojimo teisės, kol briefingas.
• Normų paleisti iš 5–150 USD (nano) į 1,000–5,000 USD (makro), plius 20–30% Spark Ads teisės.
• Pėdsakas Jums puslapyje pasiekiamumą, žiūrėti laikas ir engagement tempas, ne sekėjo skaičius.

Kas yra TikTok influencerių rinkodara?

TikTok influencerių rinkodara yra brandos partnerystės su TikTok influenceriai skelbti produktus per gimtą vaizdo. lietuvos influenceriai daryti turinys, tūpti jį iki jų savo auditorijos, ir prekės ženklas pasiekti žiūrovai, kurie jau pasitikėti šį balsą.

Pagrindai influencerių rinkodaros yra tas pats visuose: jūs mokate kažkas, kuris auditorija dalindami jūsų produktu. TikTok keičia, kurie kažkas gali būti. Todėl Jums puslapyje paskirstyti vaizdo per engagement signalai, 15,000 sekimo sąskaita su įsitraukę nišą gali iš-pasiekti 500,000 sekimo sąskaita Instagram paleisti tą patį briefingas.

Brandoms trys dalykai poslinkis. Pasiekiamumą gauna daugiau demokratinis, taigi jūs nėra priverstina nupirkti didžiausias vardai. Sąnaudos kritimas, todėl sąskaitos, kurie atliekate geriausia negrąžina brangios. Ir autentiškumą sustabdo būdamas pasirenkamas, nuo TikTok auditorijų slydimas praeiti kažkas, kuris kvapas kaip skelbimas, pirmas antras.

Tas paskutinis punkto yra vienas dauguma brandų nuvertina. Polimano vieta, kuris laimėjimai Instagram gali nušauti TikTok, todėl, kad formatas platformos gantinus neatrodo nieko pagal tradiciniu skelbimą.

Kodėl TikTok algoritmas daro nano ir mikro influenceriai jūsų geriausi stalas

Jums puslapyje yra didelis equalizerize. Jis nusprendžia, ką, kaip žmonės atsako į vaizdo, ne kiek sekėjų sąskaita turi. Kurie dėti mažesnius influencerių beveik lygus footing dideles, ir tai priežastis TikTok yra vienas geriausias platforma nano ir mikro kampanijoms.

Trys mechanikai veikti tai.

1. Turinys pirmoje paskirstymą. Jums puslapyje paviršius vaizdo pagal žiūrėti laikas, baigmės tempas ir engagement. Nano influenceris su tiesios, ištikimo nišą gauna tą pačią algoritminio suteikti makro sąskaita. Vaizdo uždirbti jį pasiekiamumą pagal gabumą, postas pagal postas, vietoj iš paveldo jį iš sekimo skaičius, sustatyto per metus.

2. Aukštesnio engagement mažame lygyje. Nano influenceriai pasiekti iki 11.9% engagement TikTok, prieš 2.19% Instagram tame sekimo lygyje. Mažesnes auditorijos vidutinis tiesiai bendruomenės, daugiau komentarų, daugiau pavadinimo ir daugiau nusipirkti ketinimą vienos žiūrėti. Tai taip pat kodėl 67% rinkodarinkų jau pirmenybė mikro influenceriai daugiau nei didesnus vardus.

3. Gimta turinys grąžina. TikTok auditorijų mokintas vietos scenarijaus skelbimą momentinį. Mikro influenceris filmas savo savo balsu, savo takt ir sklandžiais garsas, skaityti kaip tikrą. Brandos, kurie briesingai, kaip gimtas stilius gauti dramatiškai geriau rezultatus nei brandos perkeliama gražas Instagram kirsti.

Tezės turi ribą verta vardas. Jis turi veikla ir tiesioginis atsako tikslai nano ir mikro biudžetus. Jei jūs reikalaus viena nacionalinė žinomumas šuolis ir turėti biudžetą jį, didelis heštelo iššūkis arba makro partnerystė gali tinka geriau, tačiau dauguma brandų skliaustas nano ir mikro maršruto grąžina daugiau dolerio.

Šis argumentas nesibaigią čia. Jis veikia per visus sprendimą seka. Kaip jūs rasti influenceriai, kaip jūs briesingai, ką jūs mokate, ir kaip jūs matuoti visos grįžti į tą patį fakt: TikTok, engagement teakie publika dydžio.

TikTok-specifinis kampanija tipai

TikTok turi gimtas formatus, kurie nėra visur kitur, ir kiekvienas tinka skirtinga prekės ženklo tiksla. Rinkimas teisinga formatas turi iš svarbu rinkti teisinga influenceris.

TikTok Spark Ads. Spark Ads paleisti influencerį organinis vaizdo kaip sumokamą skelbimą, tarnauti iš influencerijo savo paskyra vietoj jūsų prekės ženklo puslapyje. Turinys lieka gimtas, laikyti originalas patinka ir komentarų ir nešti pasitikėjimą influencerijo paskyra, kuris yra tikslai jis out-veikia standartinis iš skelbimą. Pagavimas: jūs reikalaus naudojimo teisės sutikti iš anksto. Influenceris autorizuoja postas per kodą, žingsnis žinomas kaip influencerių baltasis sąrašas, taigi nustatyti jį briefingas, o ne po postas eina iš.

TikTok tvarkdarys Marketplace. TikTok oficiali susitikimas priemonė prisijungiamas brandos ir influenceriai viduje taikymo. Jis veikia, bet jis prideda platformos trintį ir atradimas žingsnį jūs turite tvarkyti jūs. Influencerių rinkodaros platformos kaip Influee, tikrinti influenceriai tiesioginiam į jūsų kampaniją vietoj, kurie panaikina ieškoti visai.

Heštelo iššūkliai. Prekės ženklo iššūkliai kviečia masę dalyvavimą aplinkui raginimas arba garsas. Jie veikla žinomumą masėje, bet gamybos ir sėjo sąnaudos yra aukšta, taigi jie tinka didesni biudžetus ir prekės ženklo žinomumą tikslai daugiau nei tiesioginis atsakas.

Prekės ženklo efektai. Pasirinktinis AR filtrai ir efektai leisti auditorijoms bendradarbiavimas su jūsų prekės ženklo viduje jų savo vaizdo. Tai yra žinomumą žaidimas, ir jis veikla, kai efektas yra iš tikrųjų smagi naudoti. Pamirštamas filtras gauna nepaisytą nepriklausomai nuo kiek influenceriai sėti jį.

Duet ir šūvis kampanijas. Influenceriai atsakymas į arba kurti pagal jūsų egzistuojantis turinys, kuris dėmė pokalbį ir bendruomenės. Formatas uždirbti stiprus engagement, todėl jis bendradarbiavimas pagal dizainą, ir jis skalės natūraliai kada kiti žmonės prisijungti.

Šie TikTok formatus yra vienas kūnas kaip influencerių rinkodaros kampanijos suteikti iš visų platformų. TikTok, Spark Ads yra formatas verta mastering pirmą, todėl jie sėdi tikslai organinis įtaka ir sumokamą veiklą rasti.

Kaip rasti teisinga TikTok influenceriai dėl jūsų brandos

Teisinga TikTok influenceris yra retas vienas su didžiausias seka. Keturi kriterijai turi daugiau, ir visi jie susieti atgal į algoritmą.

Engagement tempas daugiau sekėjo skaičius. Tai turi daugiau TikTok nei bet kurioje kitoje platformos. Influenceris su 8% engagement ties 15,000 sekimo out-suteikti vienas sedėti ties 1% engagement ant 150,000. Veikti matematika pasiūlyti, kol jūs kada nors pažvelgti auditorijos dydis, ir pažalinti suklastoto influenceriai, kurio sekimo skaičius nesutampa juos komentaras veikla.

Turinys stilius tinka. Žiūrėk kas jie jau postas. Ar jūs natūralaus balsas atitinka jūsų prekės ženklo ir produktą? Jei jūs turite briesingai prieš juos stilius, vaizdo skaityti kaip priverstinis, ir algoritmas deprioritizes turinys, kuris neatitinka sąskaita, jį atėjo iš.

Auditorijos vieta. TikTok pasiekiamumą yra globali, taigi influencerijo sekėjai gali sėdi kur jūsų tikslo rinka. Patikrinti auditorijos demografika jūsų analitikos, ne tiesiog, kur influenceris gyvena. JAV odos priežiūros prekės ženklas reikalavimui JAV žiūrovai, ne pasaulinėje sklaidoje.

Tūpimas nuoseklumą. TikTok gantinus sąskaitos, kurie postas taisyklingai su nuosekliau pasiekiamumą. Vienos žaistu plakalas turi mažiau algoritminio pėdsako nepriklausomai nuo sekimo skaičius, taigi pirmenybė influenceriai su nuosekliai tempas per pastaruosius kelis mėnesius.

Kaip briesingai TikTok influenceriai dėl gimto turinio

Daugiau smulkmenis jūsų briesingai nešioja, geriau pirmajame vaizdo ir mažiau revizija apskritimo jūs paleisti. Kai influenceris žino jūsų žinutė, jūsų turite yra ir stilius jūs po rašymo, jie gauti, kaip arta teisinga pirmą kartą. Vienas dalykas jūs negrąžinti yra žodis vartojimas scenarijus, todėl TikTok palaidoti turinys, kuris skaityti kaip scripted.

Čia kas stiprus briesingai apima:

Būti specifinis apie žinutė ir produkto taškų. Vardas vienas idėja vaizdo turi žemė, savybės parodyti, ir reikalavimą jūs norite padaryta. Miglotas briesingai gauna miglotas vaizdo ir trys apskritimo atgal ir iš; tikslus vienas gauna jūs arta jūs iš kirpti.

Briesingai rezultatas, ne pokalbis. Pasakyti influenceris ką žiūrovas turėtų jaustis ir daryti, ne nuorodos skaityti. Žodis vartojimas scenarijus pagaminti stiff vaizdo algoritmas palaidoti ir auditorijos slydimas praeiti.

Nuoroda atskaitos vaizdo. Įdėk du arba trys TikToks, kurio kabliukas, tempas arba tonas jūs norite aidas. Vienas nuoroda žiūrėti sako daugiau nei absacas aprašymo, ir jis pašalina atspėti, kuris vairuoja revizija.

Briesingai dėl gimto formatai. Pasakyti dabartinis trendai, garsai ir kabliukas stilius, o ne perkeliama Instagram kirsti. Algoritmas traktuoja persiduoti iš platformos turinys kaip žemesnio kokybės, taigi prašyti kažkas padaryti dėl TikTok, iš pirmoji rėmą.

Nurodyti Spark Ads teisės iš anksto. Jei jūs plano įdėti sumokamą iš vaizdo, užfiksuoti naudojimo leidimus, kol influenceris kino, ne po postas eina iš. Retrofitting teisės yra vieta dauguma kampanijų stall.

Vis dar sutikite vienas revizija apskritimo. Net kaip šuninis briesingai lieka vietas dėl paviršius kabliukas arba tighter tempas, pirmas kirpti. Sutikite apskritimo iš anksto, taigi tikisi, ne renegotiation.

Dirbtas influencerių briesingai tinka vienas puslapyje. Kažkas, kaip:

Produktas: [produktas + vienas eilutė aprašymo]

Tikslas: Kelti pavadinimo ir spustelėjimai [nuoroda], tikslo auditorija [kurie].

Turite rodyti: [produktas naudojimo], [vienas svarbus pranašumas].

Turite sakytis: [vienas patvirtintas reikalavimas].

Tonas: Atvira, pirmas asmens, kaip rekomenduojant jį draugui.

Formatas: 15–30s, trending garsas, kabliukas pirmajai 2 sekundės.

Teisės: Spark Ads, 60 dienų.

Sunkaus ne yra: [kažkas iš ribų].

Tat struktūra suteikia kryptį visuose svarbių ir lieka kūrybininko atsidaryta. Daugiau concreatly jūs pildyti kiekvienas lauka, artesnis pirmajame kirpti pasidaro ir mažiau revizija jūs paleisti.

Kiek TikTok influencerių rinkodara sąnaudų?

TikTok influencerių sąnaudų yra varyt veiklą ir teisės, ne sekėjo skaičius vienas. Du influenceriai su identišku sekime gali citavimas labai skirtinga normų priklausomai nuo šiuos faktoriai.

Algoritmo veikla istorija. Influenceris, kuris pėdsakas nuorašo vaizdo, kurie atrodyti Jums puslapyje komanda daugiau, todėl jūs mokaš pasiekiamumą tikimybę, ne tiesiog auditorija.

Nišą. Grožis ir mada veikti aukštesni nei bendras gyvenimo būdas. Finansai ir technologija nešti premija, todėl auditorijas yra sunkiau pasiekti ir verta daugiau viesos žiūrėti.

Naudojimo teisės. Spark Ads ir sumokamą naudojimas pridėti apie 20–30% į bazinės normą, nuo jūs perka teisę, balto turinys kaip skelbimas, ne tiesiog organinis postas.

Išskirtinumą. Prašydami influenceris praleidimas konkurentai dėl 30-90 dienų prideda vidutinio sąnaudas bet kokiame lygyje.

Turinys formatas. Ilgiau vaizdo, keliais išmokus ir pasirinktinis garsas darbo visos sąnaudos daugiau nei vienos trumpos formos postas.

Kaip grubas vadovas pagal lygyje:

• Nano (1K–10K): $5–$150 vienas postas
• Mikro (10K–100K): $150–$1,000 vienas postas
• Makro (100K–1M): $1,000–$5,000 vienas postas

Sklaidyti viduje kiekvienas skliaustai yra platus, todėl faktoriai iš viršaus judimas skaičius daugiau nei sekėjo bend. Skliaustai suteikti jums diapazona; pagal nišą TikTok influencerių normų pasakyti kur viduje jūs iš tikrųjų žemė.

Išvada biudžetui: dešimties nano influenceriai ties $100 kiekvienas nusipirkti jūs dešimties auditorijas, dešimties kūrybos angulai, ir dešimties šūvio iš Jums puslapyje vieno vidurinės-lygio posto. Tat sklaidyti yra todėl mažas lygyje laimėjimai TikTok.

Kaip matuoti TikTok influencerių rinkodaros veiklą

Pagrindinės metrikos nešioti daugiau iš bet kurio platformos: pasiekiamumą, engagement ir konversijas. Ką keičiasi TikTok yra svoris jūs įdėti kiekvienas. Nuo sekėjo skaičius negrąžina pasiekiamumą, žiūrėti laikas ir Jums puslapyje dalinti pasakyti jūs daugiau čia nei jie norėtų ant sekėjo-vadovaujamas šiaušas.

Vaizdo ir žiūrėti laikas. Žiūrėti laikas yra pagrindinė kokybės signalas. Aukštas vidutinis žiūrėti laikas ir baigmės tempas vidutinis algoritmas yra tikėtina toliau stumti vaizdo, taigi pėdsakas šie prieš neapdoros žiūrėti skaičius.

Engagement tempas. Patikti, komentarų, dalintis ir pavadinimas vienos žiūrėti Parodyti kaip auditorija atsako. Benchmark prieš nano ir mikro normų, ne makro vidutinis, arba jūs artinyti-parduoti stiprus mažos-lygio rezultatai.

Jums puslapyje pasiekiamumą. Patikrinti ką dalinti iš žiūrėti atėjo iš ne sekėjai. Aukštas Jums puslapyje santykis vidutinis algoritmas yra amplify vaizdo viršuje influencerijo savo auditorijos, kuris yra visa punkto TikTok.

Eismo ir konversijas. Žyma kiekvienas nuoroda UTM ir suteikti kiekvienas influenceris viena promo kodą. Tat splitai tiesiogiai pardavimų pagal influencerį švariai, taigi jūs žinoti, kas sukelti pajamos, o ne tiesiog žiūrėti. Nustatyti kodų nuo paleisties, ne vidutinis kampanija.

Spark Ads veikla. Jei jūs veikiete sumokamą, pėdsakas CTR ir ROAS prieš jūsų prekės ženklo-pagaminta kūrybina kaip sąmatą. Influenceris Spark Ads dažnai teakie namų-padaryta skelbimai, ir tą atotrūkį yra būdas dėl sukeitimo daugiau biudžeto dėl jų.

Influencerių rinkodaros KPI kurie turi dėl čia yra žiūrėti pagrįsti ir konversija-pagrįsti, ne sekėjo-pagrįsti. Susieti juos kartu ir jūs galite rangi influenceriai ką jie iš tikrųjų grąžino, tada rerinvest viršuje atliekantys.

DUK

Kas yra TikTok influencerių rinkodara?

TikTok influencerių rinkodara yra tada, kai prekės ženklas moka TikTok influenceriams sukurti ir paskelti produkto vaizdo įrašus savo sekėjams. Pagrindinis privalumas – pasiekamumas, kuris nėra apribotas auditorijos dydžiu, todėl influenceris su 10 000 sekėjų gali jūsų produktą rodyti milijonams.

Ar TikTok tinka influencerių rinkodarai?

TikTok yra stipriausia platforma nano ir mikroinfluencerių rinkodarai, tačiau silpniau tinka, kai jūsų vienintelis tikslas – greitas nacionalinis žiniškumas. Jis vertina natūralius, patrauklių vaizdo įrašus labiau nei sekėjų skaičių, todėl tinka prekės ženklams su aiškiu pranešimu ir biudžetu, paskirstytu tarp kelių mažesnių influencerių.

Kiek kainuoja bendradarbiavimas su TikTok influenceriais?

Bendradarbiavimas su TikTok influenceriais kainuoja maždaug nuo 5 iki 150 USD už postą nano paskyrose ir kelis tūkstančius makro paskyrose. Niša, naudojimo teisės ir viralių vaizdo įrašų istorija kainojimo atžvilgiu atspindi daug daugiau nei sekėjų skaičius.

Kokie turėtų būti gerieji TikTok influenceriai prekės ženklams?

Geras TikTok influenceris yra nuoseklus, pasižymi aukštu įsitraukimo lygiu ir kalba su auditorija, atitinkančia jūsų tikslinę rinką. Jų natūrali turinio stilistika jau turėtų panašėti į vaizdo įrašą, kurį norite, nes direktyva prieš žmogaus balsą retai duoda gerus rezultatus.

Kaip matuoti TikTok influencerių kampaniją?

Matuokite TikTok influencerių kampaniją pagal peržiūrų laiką, „For You" puslapio pasidalijimą ir konversijas, sekamas unikalaus promo kodu arba UTM nuoroda kiekvienam influenceriui. Šie skaičiai parodo, ką tikrai pasiekė kiekvienas influenceris, ką negali pasakyti grynos peržiūros ir sekėjų skaičiai.

Kas yra Spark Ads ir kaip jie veikia?

Spark Ads yra mokama TikTok reklama, kurioje paleidžiama influencerių sava organinė vaizdo įrašas iš jų paskyros, o ne iš prekės ženklo. Jie veikia, kai influenceris suteikia prieigą per autorizacijos kodą, todėl post išlieka savomis žvilgsniais ir komentarais, o jūs dedite medijos biudžetą už jį.